【摘 要】
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近年来,随着网络视频用户规模的不断攀升,优质的网生视频内容成为网络视频平台的核心竞争力。作为互联网广告的重要组成部分,网生视频广告的影响力也日益增大,并凭借其独特的
【机 构】
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北京工商大学艺术与传媒学院,北京工商大学广告系
【基金项目】
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北京市大学生科学研究与创业行动计划项目研究成果，项目编号：B037;2017年北京市社会科学基金项目阶段性研究成果，项目编号：17XCC011
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近年来,随着网络视频用户规模的不断攀升,优质的网生视频内容成为网络视频平台的核心竞争力。作为互联网广告的重要组成部分,网生视频广告的影响力也日益增大,并凭借其独特的媒介营销价值获得了越来越多广告主的青睐,成为视频网站实现盈利的主要方式。作为互联网的原住民,青少年群体是网生视频的主要用户群体,也是网生视频广告的主要目标对象。本文通过梳理网生视频的发展现状,以青少年为核心人群开展量化研究,分析该群体对网生视频广告的态度,旨在为网生视频广告未来的发展提供参考策略。
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