论文部分内容阅读
5月20日，雅虎公司首席执行官玛丽莎·梅耶尔宣布了最新收购决定：美国雅虎公司将支付11亿美元收购轻博客网站tumblr。雅虎在声明中称，将保持tumblr独立运营，其创始人戴维·卡普仍将担任公司CEO。
爱收购，是雅虎CEO梅耶尔在巾帼英雄气概之外的一大特点，特别是她垂青于少年派互联网创业者。上任不到一年，梅耶尔已经为雅虎购买了多个项目，囊括社交分享、视频聊天、内容分享、移动推荐引擎、新闻工具、社交任务管理和旅游奖励等。她的聚焦基本是在时下最具活力的两类服务——社交和移动。可以看出，梅耶尔正在借助外力试图让这个老牌公司重新焕发青春。
11亿美元不贵
2006年，谷歌斥资16.5亿美元收购视频网站YouTube； 2011年，Facebook以10亿美元的价格收购图片分享网站Instagram。现在的tumblr和彼时的YouTube、Instagram有着类似的面孔——营收极少，甚至根本没有。资料显示，截至今年3月，tumblr的用户数量为1.17亿，较上年增长近一倍。不过从财务表现来看，并不乐观，tumblr近期才刚刚开始盈利，去年营业收入仅为1300万美元。
市场质疑声一片——凭什么那个26岁的小子（戴维·卡普）能获得11亿美元？
梅耶尔在宣布收购当天就公开表示，之所以高价收购tumblr，是因为它能让雅虎实现快速增长。“收购tumblr能够立即将雅虎用户数量增加50%，网站流量提升20%。”这是吸引广告商的重要砝码。
对于tumblr来说，“绝大多数用户为年轻人”是它赢得梅耶尔青睐的重要筹码。来自市场研究公司ompete.com去年12月的一份数据显示，tumblr用户中，年龄在35岁以下的比例为45%，高于其他任何一家大型社交网站。这正符合雅虎“吸引更多18岁至34岁年轻用户”的经营策略。相比雅虎在体育、财经和新闻领域的强项，tumblr的用户更喜欢发布文艺范儿的内容，从时尚到艺术、从美食到旅行，大多数与雅虎网站的内容并不重叠。
梅耶尔一直相信内容为王，而tumblr 除了社交属性，还有以内容分享为核心的模式。这些内容从形式、涉及领域来说，对于雅虎未来的阅读和广告都不容忽视。
另据梅耶尔在宣布收购当天接受采访时表示，tumblr每月活跃用户数为3亿。如果按此计算，雅虎收购tumblr的价格约合每名用户3.67美元～9.4美元，而Facebook当年收购Instagram的价格约合每名用户30美元，谷歌收购YouTube的价格约合每名用户33美元。拿着11亿美元购买3亿月度活跃用户，按照单用户成本，并不算太贵。
押注图片社交
雅虎面临前所未有的严峻挑战。一边是移动领域的举步维艰；一边是因受移动互联网冲击，主页、电邮、搜索等传统核心业务的流量不断下滑。
雅虎与tumblr并不缺“在一起”的理由，但不是每个“在一起”的都会幸福。这笔交易遭到了部分tumblr用户的抵制，他们反对自己以后生产的内容将成为雅虎的资产。tumblr作为轻博客的鼻祖，本身对“轻”就有着很高要求的平台——很多活跃用户其实并不直接登录tumblr网页，而是直接通过浏览器插件将图片“采”到自己的tumblr博客里，他们不愿陷入过深的网络服务中。近期，博客平台Wordpress正在经历多年来罕见的一次注册用户井喷，据称也与tumblr用户的“用脚投票”有关。而且Flickr的失败实在太过深入人心，这个起步极早的图片分享网站被雅虎收购后，先后错过了社交网络和移动市场的发展良机。
“对雅虎而言，在新的领域雅虎已经很长时间没有创新，跟不上发展的形势，只能通过收购来弥补不足，产生积聚效应。” 前雅虎中国总经理谢文坦言。
梅耶尔在Google的工作经历让她决心改造雅虎——从一家媒体公司到一家技术公司。自从梅耶尔接管雅虎以来，已进行了多次大大小小的收购，但却鲜有成功的案例。在不到一年的任期内，梅耶尔已经收购了10家小型创业公司，其中包括社交分享应用Stamped、视频聊天平台OntheAIR、本地商户移动推荐引擎Alike等等，其目的主要是为了吸纳工程师。
梅耶尔曾在Google负责包括地图、图片和本地搜索在内的多项产品，她了解用户在检索信息时的目标及数字趋势。很多来自第三方数据分析机构的观点表明：随着互联网对用户生活的影响和接管，用户的网络行为开始“蜂窝”化，用户会主动地通过社交分类来形成一个又一个的“蜂窝”，他们使用Twitter浏览新闻、通过Facebook分享趣闻、在tumblr上搜集美图、再将图片整理到Pinterest。“蜂窝”中的巢穴深浅不一，然而整个结构在呈网状的内部都是互通的，占领了一个巢穴，也就意味着有机会渗透到其他的巢穴。
雅虎若能恰当地处理tumblr这笔交易，可能会是明智之举。其实，Instagram 被 Facebook 收购时，不少人担心用户量会骤减，但由于 Facebook 恰当的运营，并没有出现这样的情况。
链接
“无论是对雅虎而言，还是对整个中国来说，要靠创新赢，而人才赢就是第一位的。” 5月19日，在“雅虎北研黑客日”的全国总决赛上，雅虎公司全球副总裁、北京全球研发中心创始总裁张晨见到记者时说。这几乎是每次碰面，他都一定会强调的事。
据了解，“黑客日”始于1996年，是雅虎的一项传统活动，最初是雅虎公司内部为鼓励开发人员积极创新、交流切磋而设立的一项编程赛事。随着影响力的扩大，2006年，雅虎黑客日开始向高校和社会开放。
今年，雅虎黑客日首次在中国内地落地，并面向高校展开。自4月18日启动以来，在线初赛吸引了超过1100名学生开发者参加，最终有近180名佼佼者进入决赛。5月18日～5月19日的编程马拉松，一共激发出45个充满想象力的初始Demo。如个性化的智能旅游助手EasyTravel，能将多个云存储空间合并后统一利用多盘等，都令人印象深刻。最终来自清华大学和浙江大学的三位同学凭借“Easy Travel”项目脱颖而出，而他们不仅将代表中国大学生参加年底在美国举办的雅虎全球黑客日活动，还将获得进入雅虎北京研究院实习的机会。
“青年对技术的兴趣与热情，从来都是推动人类创新的主要动力。”张晨表示，这次决赛作品有不少令他感到惊讶，“跟全球其他地区举办的黑客日相比，国内大学生的技术水平和创新能力都很不错，而对雅虎北研来说，赢得这些技术明星，就是赢得未来”。
为此，雅虎一方面通过黑客日，以及与高校的交流合作，在中国寻找最好的人才；另一方面，要为这些人才提供最佳工作环境。 （文/李响）
爱收购，是雅虎CEO梅耶尔在巾帼英雄气概之外的一大特点，特别是她垂青于少年派互联网创业者。上任不到一年，梅耶尔已经为雅虎购买了多个项目，囊括社交分享、视频聊天、内容分享、移动推荐引擎、新闻工具、社交任务管理和旅游奖励等。她的聚焦基本是在时下最具活力的两类服务——社交和移动。可以看出，梅耶尔正在借助外力试图让这个老牌公司重新焕发青春。
11亿美元不贵
2006年，谷歌斥资16.5亿美元收购视频网站YouTube； 2011年，Facebook以10亿美元的价格收购图片分享网站Instagram。现在的tumblr和彼时的YouTube、Instagram有着类似的面孔——营收极少，甚至根本没有。资料显示，截至今年3月，tumblr的用户数量为1.17亿，较上年增长近一倍。不过从财务表现来看，并不乐观，tumblr近期才刚刚开始盈利，去年营业收入仅为1300万美元。
市场质疑声一片——凭什么那个26岁的小子（戴维·卡普）能获得11亿美元？
梅耶尔在宣布收购当天就公开表示，之所以高价收购tumblr，是因为它能让雅虎实现快速增长。“收购tumblr能够立即将雅虎用户数量增加50%，网站流量提升20%。”这是吸引广告商的重要砝码。
对于tumblr来说，“绝大多数用户为年轻人”是它赢得梅耶尔青睐的重要筹码。来自市场研究公司ompete.com去年12月的一份数据显示，tumblr用户中，年龄在35岁以下的比例为45%，高于其他任何一家大型社交网站。这正符合雅虎“吸引更多18岁至34岁年轻用户”的经营策略。相比雅虎在体育、财经和新闻领域的强项，tumblr的用户更喜欢发布文艺范儿的内容，从时尚到艺术、从美食到旅行，大多数与雅虎网站的内容并不重叠。
梅耶尔一直相信内容为王，而tumblr 除了社交属性，还有以内容分享为核心的模式。这些内容从形式、涉及领域来说，对于雅虎未来的阅读和广告都不容忽视。
另据梅耶尔在宣布收购当天接受采访时表示，tumblr每月活跃用户数为3亿。如果按此计算，雅虎收购tumblr的价格约合每名用户3.67美元～9.4美元，而Facebook当年收购Instagram的价格约合每名用户30美元，谷歌收购YouTube的价格约合每名用户33美元。拿着11亿美元购买3亿月度活跃用户，按照单用户成本，并不算太贵。
押注图片社交
雅虎面临前所未有的严峻挑战。一边是移动领域的举步维艰；一边是因受移动互联网冲击，主页、电邮、搜索等传统核心业务的流量不断下滑。
雅虎与tumblr并不缺“在一起”的理由，但不是每个“在一起”的都会幸福。这笔交易遭到了部分tumblr用户的抵制，他们反对自己以后生产的内容将成为雅虎的资产。tumblr作为轻博客的鼻祖，本身对“轻”就有着很高要求的平台——很多活跃用户其实并不直接登录tumblr网页，而是直接通过浏览器插件将图片“采”到自己的tumblr博客里，他们不愿陷入过深的网络服务中。近期，博客平台Wordpress正在经历多年来罕见的一次注册用户井喷，据称也与tumblr用户的“用脚投票”有关。而且Flickr的失败实在太过深入人心，这个起步极早的图片分享网站被雅虎收购后，先后错过了社交网络和移动市场的发展良机。
“对雅虎而言，在新的领域雅虎已经很长时间没有创新，跟不上发展的形势，只能通过收购来弥补不足，产生积聚效应。” 前雅虎中国总经理谢文坦言。
梅耶尔在Google的工作经历让她决心改造雅虎——从一家媒体公司到一家技术公司。自从梅耶尔接管雅虎以来，已进行了多次大大小小的收购，但却鲜有成功的案例。在不到一年的任期内，梅耶尔已经收购了10家小型创业公司，其中包括社交分享应用Stamped、视频聊天平台OntheAIR、本地商户移动推荐引擎Alike等等，其目的主要是为了吸纳工程师。
梅耶尔曾在Google负责包括地图、图片和本地搜索在内的多项产品，她了解用户在检索信息时的目标及数字趋势。很多来自第三方数据分析机构的观点表明：随着互联网对用户生活的影响和接管，用户的网络行为开始“蜂窝”化，用户会主动地通过社交分类来形成一个又一个的“蜂窝”，他们使用Twitter浏览新闻、通过Facebook分享趣闻、在tumblr上搜集美图、再将图片整理到Pinterest。“蜂窝”中的巢穴深浅不一，然而整个结构在呈网状的内部都是互通的，占领了一个巢穴，也就意味着有机会渗透到其他的巢穴。
雅虎若能恰当地处理tumblr这笔交易，可能会是明智之举。其实，Instagram 被 Facebook 收购时，不少人担心用户量会骤减，但由于 Facebook 恰当的运营，并没有出现这样的情况。
链接
“无论是对雅虎而言，还是对整个中国来说，要靠创新赢，而人才赢就是第一位的。” 5月19日，在“雅虎北研黑客日”的全国总决赛上，雅虎公司全球副总裁、北京全球研发中心创始总裁张晨见到记者时说。这几乎是每次碰面，他都一定会强调的事。
据了解，“黑客日”始于1996年，是雅虎的一项传统活动，最初是雅虎公司内部为鼓励开发人员积极创新、交流切磋而设立的一项编程赛事。随着影响力的扩大，2006年，雅虎黑客日开始向高校和社会开放。
今年，雅虎黑客日首次在中国内地落地，并面向高校展开。自4月18日启动以来，在线初赛吸引了超过1100名学生开发者参加，最终有近180名佼佼者进入决赛。5月18日～5月19日的编程马拉松，一共激发出45个充满想象力的初始Demo。如个性化的智能旅游助手EasyTravel，能将多个云存储空间合并后统一利用多盘等，都令人印象深刻。最终来自清华大学和浙江大学的三位同学凭借“Easy Travel”项目脱颖而出，而他们不仅将代表中国大学生参加年底在美国举办的雅虎全球黑客日活动，还将获得进入雅虎北京研究院实习的机会。
“青年对技术的兴趣与热情，从来都是推动人类创新的主要动力。”张晨表示，这次决赛作品有不少令他感到惊讶，“跟全球其他地区举办的黑客日相比，国内大学生的技术水平和创新能力都很不错，而对雅虎北研来说，赢得这些技术明星，就是赢得未来”。
为此，雅虎一方面通过黑客日，以及与高校的交流合作，在中国寻找最好的人才；另一方面，要为这些人才提供最佳工作环境。 （文/李响）