【摘 要】
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<正> 时下,在出版界谈品牌、谈品牌效应、品牌经营似乎已成为一种时尚。其实是出版改革的严峻形势,把出版社逼到了非“谈”不可的地步了。何谓品牌,说简单点,是精品名牌的缩
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<正> 时下,在出版界谈品牌、谈品牌效应、品牌经营似乎已成为一种时尚。其实是出版改革的严峻形势,把出版社逼到了非“谈”不可的地步了。何谓品牌,说简单点,是精品名牌的缩称,换个说法而已。用文学词汇来描绘它。可说是一面具有号召力的旗帜。是集体形象的代名词,是进入市场的通行证;有人说得比较复杂,品牌“是一个复杂的符号,包括属性、利益、价值、文化、个性、使用者六层含义”。毫无疑义,品牌是出版社的一笔无形资产,锻造品牌,也就是培育出版社的无形资产。而无形资产一词直到改革开放的第十个年头,即1989年才在
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