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微博、微信等社交媒体的快速发展，变革更新了受众的信息接收方式，影响了以电视为代表的传统媒体信息传播方式，并大肆分割受众的注意力资源、市场经济份额。因此，在新媒体的冲击之下，电视媒体需要及时调整信息传播方式，了解受众心理，细分目标市场，实现电视这一传统媒体的信息资源优势的发挥以及与新媒体时代传播渠道的搭建，在新的市场冲击中形成自身的市场竞争力。