【摘 要】
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中国酒业对光瓶酒的讨论从来不绝于耳,中国光瓶酒经历利益诱导的1.0时代,以人海战术、奖项机制等利益刺激模式促使消费者发生购买行为,以此增加销量,是渠道推进、促销驱动的
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中国酒业对光瓶酒的讨论从来不绝于耳,中国光瓶酒经历利益诱导的1.0时代,以人海战术、奖项机制等利益刺激模式促使消费者发生购买行为,以此增加销量,是渠道推进、促销驱动的时代;光瓶酒历经品牌引导的2.0时代,通过个性化形象宣传引发消费者关注,加深品牌印象,进而形成购买行为;现今中国光瓶酒进入以社交行为实现产品与消费者互动内容,进而完成消费行为的3.0时代,即社交时代,以消费者为核心的时代。中国光瓶酒需精准把控目标消费群体,重构消费逻辑,引领行业发展。
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