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购物券这种百货商场惯用的营销技巧被地产行业嫁接过来，似乎预示着开发商正在逐渐习惯“微利”行业的思维模式。继重庆市一家房地产公司率先在全国推出了“购房券”后，各地部分房地产开发企业也纷纷效仿，推出了类似的购房消费券。而购房群体对购房券的热情，也让人们揣摩，购房券究竟是送给购房者的一份厚礼，还是开发商吸引眼球的噱头？