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企业品牌形象的本质从其经营的角度来看,企业品牌形象其本质就是建立与维护企业自身形象符号系统,提升企业品牌形象这一无形资产。企业品牌形象还具有生命的本质,企业品牌形象的增值是企业品牌形象生命周期的本质特征之一。企业品牌形象的价值本质是根据企业形象这个无形资产带来的企业品牌形象的溢价。这集中表现为企业品牌形象名义下的产品价格的溢价,从而获得高于市场同类产品平均利润的企业品牌形象附加值。很多企业为了实现更好的自身价值,企业品牌形象不但期望更高的溢价产生,更加将溢价放眼于未来的市场空间。