【摘 要】
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一、有个性才有竞争力rn如今,在期刊市场上走一遭,就会发现一个有趣又让人无奈的现象,那就是期刊的同质化十分严重.同质化使数家刊物争抢一块蛋糕,常导致恶性竞争,其弊端是显
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一、有个性才有竞争力rn如今,在期刊市场上走一遭,就会发现一个有趣又让人无奈的现象,那就是期刊的同质化十分严重.同质化使数家刊物争抢一块蛋糕,常导致恶性竞争,其弊端是显而易见的.破解期刊同质化的路径有很多,笔者认为最切实可行的突破口在于用精准的期刊定位来细分市场,变“面向大众读者”为“专门服务于特定的目标读者”,通过分众手段实现小众化、个性化,以此锁定最忠实的目标读者、最有潜在需要的广告客户.
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