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为什么会选择电影行业?
庄城:我从小就很喜欢看电影,但我们这个地方一直是比较落后的,早年只有那种大礼堂,里面有五六百个座位,座椅都是木制可折叠的,坐着不舒服,放电影的声画效果也很不好。接着到了九十年代就开始流行VCD、DVD和录像厅,一直到了现在,有了电影院,感觉老百姓的观影质量和观影条件是在逐步提升的,所以很早就想加入这行,为这电影行业的进步出一份力吧!这是我进入电影行业的初衷。
贵影院经营是否成功?原因是什么?
庄城:我认为总体来讲经营还是不错的。
首先是我们有非常棒的管理团队,大家非常团结,执行能力非常强,所谓众人拾柴火焰高;
我们的管理与培训水平非常高,对日常管理有着很好的指导方案,让我们在管理上有目标。
另外,我们会依照当地的情况来创造性的营销,比如在排片上会随时进行调整。另外我们还会不定期的做一些会员活动、免费观影活动等,尽量去调动观众和会员的积极性,增加用户粘性。
再就是我们的市场营销一直走在当地的前沿,不断地通过创新,来吸引新的观众前来观影。
未来的工作目标和规划?
庄城:谈未来太远,互联网和资本的介入,让影院这个很传统的行业变得不那么传统,也变化的越来越快,所以我们的目标和规划都不会太远,而仅仅是定一个两三年的目标,这样才可以把工作落到实处,而不是去说那些假大空的东西。
其实所有人都能看到,这两年的票房下滑的很厉害,从去年第二季度开始就不行了,并且很多业内同行都觉得,影院的不景气可能还要至少持续两年,这对于影院的运营和发展都是一个极大的考验,我们也看到陆陆续续开始有影院易主的情况发生,这种并购潮也许才刚刚开始。
所以对于我们来说,首要的是在这个“寒冬”时节守住我们的阵地,哪怕营业额没有太大的增长也不能有太多的下滑,想尽一切办法卖票。另外,大环境的不好其实和第三方的补贴有很大的关系,随着电商的进入,多数影院都有点被第三方绑架的意思,这就是为什么一旦补贴减少,票房就会大幅度缩水的原因,这其实也是给了我们一个信号,第三方靠不住、资本家靠不住,走进影院买票看电影的观众、我们自己的会员,才是我们真正能够依靠的。所以我们下一步是考虑如何降低第三方的占比,增加會员上。
电影行业是令您欢喜还是令您忧?为什么?
庄城:我非常喜欢电影行业。对于中国电影市场未来的发展充满了希望,我认为当前中国电影市场已经进入一个黄金时代,电影市场的票房蛋糕会迅速膨胀。但是电影市场很多方面的不规范,在未来可能会影响市场健康发展。比如,影院的租金太贵,影院的建设蜂拥而上,没有规划。另外,国产电影的审查制度限制了国产电影的想象空间,分级制度一直未执行,对于类型影片的发展也不利。
如何看待当前的电影院发展?
庄城:就像前面说的,互联网和资本的进入改变了影院的玩法,井喷式的发展肯定会有后遗症,现在能看到的后遗症就是一旦进入正常的轨道,就会有一些影院关门、被其他大影院并购,这可能是未来一两年发展的方向。另外,院线太多,整体实力太弱。
如何看待《摔跤吧!爸爸》的热卖?
庄城:《摔跤吧!爸爸》大卖,完全是口碑效应。大家都知道这部电影的故事很多,比如电影是有“印度刘德华”之称的阿米尔汗主演,中国的发行是华谊兄弟,以及这家公司和万达的恩怨等等。上映的首周确实能看到万达打压的情况发生,但随着口碑不断发酵,观众的观影欲望强烈,最终万达也只能妥协,给了更多的排片,所以说,很多时候,包括冯小刚的《我不是潘金莲》在内,说观众品位不够、说得不到公平的市场待遇,首先应该想一想,你的电影是不是真的好、是不是真的得到了观众的广泛认可?电影卖的不好,应该先找自身原因,而不是把责任推给影院、推给观众,《摔跤吧!爸爸》就是最好的佐证。
庄城:我从小就很喜欢看电影,但我们这个地方一直是比较落后的,早年只有那种大礼堂,里面有五六百个座位,座椅都是木制可折叠的,坐着不舒服,放电影的声画效果也很不好。接着到了九十年代就开始流行VCD、DVD和录像厅,一直到了现在,有了电影院,感觉老百姓的观影质量和观影条件是在逐步提升的,所以很早就想加入这行,为这电影行业的进步出一份力吧!这是我进入电影行业的初衷。
![](/img/pic.php?url=http://img1.qikan.com/qkimages/dyzg/dyzg201703/dyzg20170314-2-l.jpg)
贵影院经营是否成功?原因是什么?
庄城:我认为总体来讲经营还是不错的。
首先是我们有非常棒的管理团队,大家非常团结,执行能力非常强,所谓众人拾柴火焰高;
我们的管理与培训水平非常高,对日常管理有着很好的指导方案,让我们在管理上有目标。
另外,我们会依照当地的情况来创造性的营销,比如在排片上会随时进行调整。另外我们还会不定期的做一些会员活动、免费观影活动等,尽量去调动观众和会员的积极性,增加用户粘性。
再就是我们的市场营销一直走在当地的前沿,不断地通过创新,来吸引新的观众前来观影。
未来的工作目标和规划?
庄城:谈未来太远,互联网和资本的介入,让影院这个很传统的行业变得不那么传统,也变化的越来越快,所以我们的目标和规划都不会太远,而仅仅是定一个两三年的目标,这样才可以把工作落到实处,而不是去说那些假大空的东西。
其实所有人都能看到,这两年的票房下滑的很厉害,从去年第二季度开始就不行了,并且很多业内同行都觉得,影院的不景气可能还要至少持续两年,这对于影院的运营和发展都是一个极大的考验,我们也看到陆陆续续开始有影院易主的情况发生,这种并购潮也许才刚刚开始。
所以对于我们来说,首要的是在这个“寒冬”时节守住我们的阵地,哪怕营业额没有太大的增长也不能有太多的下滑,想尽一切办法卖票。另外,大环境的不好其实和第三方的补贴有很大的关系,随着电商的进入,多数影院都有点被第三方绑架的意思,这就是为什么一旦补贴减少,票房就会大幅度缩水的原因,这其实也是给了我们一个信号,第三方靠不住、资本家靠不住,走进影院买票看电影的观众、我们自己的会员,才是我们真正能够依靠的。所以我们下一步是考虑如何降低第三方的占比,增加會员上。
![](http://img1.qikan.com/qkimages/dyzg/dyzg201703/dyzg20170314-3-l.jpg)
电影行业是令您欢喜还是令您忧?为什么?
庄城:我非常喜欢电影行业。对于中国电影市场未来的发展充满了希望,我认为当前中国电影市场已经进入一个黄金时代,电影市场的票房蛋糕会迅速膨胀。但是电影市场很多方面的不规范,在未来可能会影响市场健康发展。比如,影院的租金太贵,影院的建设蜂拥而上,没有规划。另外,国产电影的审查制度限制了国产电影的想象空间,分级制度一直未执行,对于类型影片的发展也不利。
如何看待当前的电影院发展?
庄城:就像前面说的,互联网和资本的进入改变了影院的玩法,井喷式的发展肯定会有后遗症,现在能看到的后遗症就是一旦进入正常的轨道,就会有一些影院关门、被其他大影院并购,这可能是未来一两年发展的方向。另外,院线太多,整体实力太弱。
如何看待《摔跤吧!爸爸》的热卖?
庄城:《摔跤吧!爸爸》大卖,完全是口碑效应。大家都知道这部电影的故事很多,比如电影是有“印度刘德华”之称的阿米尔汗主演,中国的发行是华谊兄弟,以及这家公司和万达的恩怨等等。上映的首周确实能看到万达打压的情况发生,但随着口碑不断发酵,观众的观影欲望强烈,最终万达也只能妥协,给了更多的排片,所以说,很多时候,包括冯小刚的《我不是潘金莲》在内,说观众品位不够、说得不到公平的市场待遇,首先应该想一想,你的电影是不是真的好、是不是真的得到了观众的广泛认可?电影卖的不好,应该先找自身原因,而不是把责任推给影院、推给观众,《摔跤吧!爸爸》就是最好的佐证。