CCTV-7农业频道与公益广告创新研究基地携手，共同在“公益扶农”领域进行合作研究，旨在进一步推动公益扶农营销在国内的发展。使这个营销模式更加系统化、专业化。
　　社会责任营销是现今跨国公司发展的新风向标。为进一步帮助我国企业结合现实国情，从长远战略上树立企业的公益形象，寻找企业利益与社会责任的结合点，中央电视台CCTV-7农业频道联合全国公益广告创新研究基地、中国传媒大学广告学院于4月17日在北京西苑饭店举办了公益“扶农”现象专项研讨会，就媒体如何打造“公益平台”，企业如何更好地利用“帮抉三农”的机会进行社会责任营销等相关问题做了深入研讨。
　　这次研讨会引起各界的高度重视，国务院扶贫办副主任郑文凯、国家工商总局广告司副司长李毓助、中国传媒大学副校长丁俊杰教授分别致辞，研讨会还特邀三农问题专家——国务院发展研究中心农村部副部长谢扬，广告、传播领域专家黄升民、金定海、倪宁、陆地、刘林清以及来自民生银行、农业银行、新日电动车、四季沐歌、史丹利的广告主代表出席，是一次集政府、学界、企业界多方参与的会议，会场气氛热烈，各方积极献言献策，研讨内容精彩纷呈。
　　“三农”问题从来都是中国社会主义现代化进程中的重中之重。近年，国家为农村市场的开拓提供了有力的政策支持。在金融危机、出口受阻的情况下，国内企业也将目光投向了潜力巨大的农村市场，央视七套高举“公益三农，共赢蓝海”的经营大旗，在凸显农业频道差异化定位的同时，打造“三农公益”平台，实践着“服务三农，沟通城乡”的频道宗旨，一直积极主动地联系企业深入农村地区，推出了一系列社会反映强烈的大型公益活动。
　　在研讨会中，CCTV-7农业频道与中国传媒大学合作，组织各方专家学者进行开放式讨论，对频道如何定位、经营，如何整合公益营销平台资源，采用何种具体的运营模式等问题进行了详细而深入的讨论。
　　中国电影电视中心还和全国公益广告创新研究基地签署了战略合作协议。全国公益广告创新研究基地是经国家工商总局同意，依托中国传媒大学建立，开展对公益广告热点和前沿问题的研究，推动公益广告发展的理论创新，促进公益广告理论与实践的有机结合的专业机构。
　　双方希望通过合作树立良好的示范效应，推进理论与实践的紧密结合，为公益广告业界和学术界的交流作出卓越贡献。跨界合作是资源整合，优势互补，价值双赢的举动，两个机构的联手不仅是对围内媒学关系的良性助推，同时对相关领域的研究也有助澜之效。
　　公益扶农营销作为新的营销概念被提出，还需要更多的时间来验证丰富。相信在CCTV-7农业频道公益营销专项研讨之后，这一领域将得到更多的关注。