摘 要：党的“十八大”再次把积极探索“三农”工作新路子作为农村现代化建设中的主要课题。如何搞好与“三农”的对接，肩负起生动报道和传播“三农”工作这一重任，应该是新闻媒体，特别是县（市）级媒体的重头戏。本文结合多年在农村的工作实践，从对农村传播和宣传的现状、存在的问题和设想三个方面进行了探讨，力求与同仁共同寻求出传播“三农”的新思路，正确引导，服务“三农”。
　　关键词：县（市）级媒体；“三农”对接；传播服务；
　　中图分类号：TN949.198 文章编号：1674-3520（2014）-09-00-01
　　近年来，随着农村经济结构的转变和农业产业化格局的初步形成，广大农民群众对科技知识、市场信息的需求日益强烈，农业、农村、农民的“三农”问题备受人们关注。县（市）级广播、电视、报纸和网络作为基层的现代传播媒体，如何进一步加强和改进对农村的宣传和传播，为农村广大干部群众提供更好更优的服务，为农村社会经济发展做出应有的贡献，是当前乃至今后一段时期内媒体，特别是县（市）级媒体传播宣传面临的一个重头戏。
　　一、县（市）级媒体对“三农”传播的现状
　　我国县（市）级媒体除报纸外，广播电视台对农村节目是从上个世纪九十年代中后期开始起步的。我们榆林市各縣区广播电视台和全国一样，广播起步的比较早，电视发展的较晚，网络才刚刚起步。近年来，对农村传播的节目主要是以介绍农业新科技、新技术、新动态以及农村的社会变革和发展为主。
　　我市广播电视台对农村节目已初步成为广播电视社教类节目的重要内容之一。具体有以下一些特点：一是大部分节目都是每周一期、每期10分钟左右的稳定播出时间；二是播出时段一般都安排在晚上黄金时段内，并且至少有二至三次重播；三是大都与当地农业、科技部门联手，并得到这些部门的大力支持。总的来说，这些节目本着为农业、农村、农民“三农”服务的宗旨，积极宣传党和政府的大政方针，传播现代农业科技知识和各类信息，介绍农民勤劳致富和调整产业结构、增加收益的典型与经验。这一点，当地政府部门、农民群众都给予了充分肯定和高度的评价。
　　在多年的采编工作实践中，笔者谈谈自己的几点感受：
　　（一）办好县（市）级媒体对农村节目是做好新时期媒体宣传工作的需要，是县（市）级媒体的一项基本职能。
　　（二）办好县（市）级媒体对农村节目是媒体自身发展的需要。报纸、广播、电视、网络等媒体对农村节目从媒体类别上来说，是对农村节目的进一步延伸，是媒体拓展节目外沿、扩大节目覆盖、促进自身发展的可行之道，它将使基层的社教类节目进一步得到拓展和丰富，在内容上更加贴近占当地人口大多数的农民群众，其潜在的受众和收看、收听、收视率不容忽视。
　　（三）办好县（市）级媒体对农村节目是基层媒体进一步提升自身形象、发挥作用的必然要求。能为党和政府的农村工作和广大农民群众提供更多更好的服务，这也必将进一步提升基层媒体在广大农村人口中的形象，更好地发挥媒体对当地农村现代化建设的促进作用。
　　二、目前县（市）级媒体对农村传播存在的主要问题 。
　　随着社会大环境的变化，作为县（市）级基层媒体，特别是广播电视台，社会功利思想变得越来越严重。在一定程度上，对农村节目的投入有所萎缩，直接影响了对农村节目的质量，这个问题应该引起人们的关注。主要表现在以下几个方面：
　　（一）节目定位不够明确，节目形态不够妥当。从目前情况来看，有的还只是外购有关节目再略作剪辑播出，节目缺乏本地特色，缺乏贴近性也就在所难免。以我们榆林电视台为例，从1989年开播至今已24个年头，每天平均自办节目时间还不足1个小时。
　　（二）编导、记者创作理念上的障碍。不少节目编导认为，从广播电视业务上来说，做好专题类节目才更见功力，而在介绍某种农业实用技术时，往往又致力于把专业性技术完整地介绍给农民，由此导致了两种情况：一是专注于把十来分钟的节目做成一个专题，做得是兢兢业业，从广播电视专业角度看也还过得去，但农民不欢迎，不爱听，不爱看；二是即使在一些板块结构的节目中，传播技术、介绍经验的内容也做得拖沓冗长，影响了可听性、可看性和信息量的提高。
　　三、进一步办好广播电视等基层媒体对农村节目的设想和建议
　　在笔者多年从事基层采编工作的实践中，进一步认识到办好县（市）级媒体对农村节目。县（市）级台与农民的联系最广泛，对农民的要求和呼声最了解。笔者在新闻采编实践中认识到，要提高农村报道的可听性、可看性，使节目变得耐听耐看，要在以下几方面下功夫：
　　（一）提高对加强和办好县（市）级媒体对农村节目重要意义的认识，切实增加投入，充实力量。首先，农业、农村、农民的“三农”问题，历来是我国国民经济的重大问题，也历来是我们媒体传播和宣传的重要方面。
　　因此，各县（市）媒体必须真正做到领导重视，把提高广播电视和网络对农村节目质量放到重要议事日程，纠正“广播电视网络对农村节目可有可无”、“广播电视网络对农村节目无非是唱唱‘四季歌’，设个栏目应付着办就可以了”等模糊错误认识，采取切实措施加强和改进广播电视对农村节目。
　　（二）选题要新，角度要巧。在明确节目定位，合理设置栏目之后，一定要在选题上下功夫。在农村报道中，有关农业的报道是重头戏。常见的农事季节性报道又占了相当一部分。我曾经摄制了一个《再看高西沟》的电视专题片。高西沟村是五、六十年代全国大搞农田基本建设的典型，上了年纪的人都对高西沟人征山治水的壮举记忆犹新。半个多世纪过去了，高西沟现在怎么样？我通过对这个村坚持多少年走生态农业的发展之路的报道，不仅给更多人传送了高西沟现状的信息，更是给广大农村推广了黄土高原如何保持水土走生态农业的成功经验。同时，节目也在年度评优中获得大奖。强烈的求知求富欲望，是现代农民接受新闻传播的一个重要的心理特征，由于各种原因，农民的科学文化水平相对较低，这种状况与他们的致富愿望形成了较大的反差。事实上只有围绕农民的致富愿望来传播科学技术，才能真正激发农民的求知热情，农民才能感到农村报道有趣而且有用。应该说，我们作为一个农业市，有关农村报道的内容是十分丰富的，只要在报道中注意其科学性、知识性、实用性、传播性，贴近广大农民群众的生活，就能发挥其服务性，受到农民朋友的喜欢。