2006年9月12日，在万众期待，对手注目的新一代iPod亮相会上，史蒂夫·乔布斯再一次证明了自己的不同寻常。
　　这一天，史蒂夫·乔布斯在向大家展示新款iPod，宣布iTunes将提供电影下载服务的同时，还展示了一款全新的产品，其名字暂定为iTV，一款将在电视与电脑之间实现无线连接的电子产品。
　　虽然目前还只是一款概念产品，可能到2007年初也未必能推向市场，但因为它来自苹果，出自史蒂夫·乔布斯之手，因而格外引人注目，不仅在展会上出尽风头，而且在全球各人媒体上都抢得不少版面。
　　电视机、录像机、VCD等产品占据家庭娱乐的中心位置已经长达数年，电脑与宽带的兴起虽然动摇了电视机的中心地位，但至今仍无法取而代之。电视厂商与电脑厂商关于家庭娱乐中心的争论愈演愈烈。
　　如果能在电脑与电视之间搭起一座无线桥梁，不仅争论将渐趋平息，而且此物必将大行于世。因为事实证明，大家更喜欢坐在客厅里用大屏幕电视看大片，iTV最突出的功能恰恰就是能把电脑上的大片传输到电视上。
　　苹果电脑不是第一家认识到这一点并为之努力的厂商，只不过至今没有成功者出现。但前人的失败吓不倒苹果，因为它的iPod加iTunes就把多年半死不活的MP3市场变得生龙活虎，火爆异常。
　　苹果的iTV虽然成败仍然难说，但它“得寸进尺”的勇气与决心还是令不少消费者振奋。
　　《商业周刊》：iTV无疑将是一款革命性产品，但也不排除乔布斯通过该产品转移阵地的可能，因为他清楚地知道，iPod的领先优势越来越小，尤其是微软正准备通过Zune大举进攻这一市场。
　　《竞争力》：这其实是苹果的一场升级行动，当初，正是iPod与iTunes的协同作战为苹果打开了MP3播放器与在线下载市场。如今，iTunes已经升级到录像与电影下载，而iPod如今还停留于款式与容量的变化，很难再经得起微软与索尼的追击。