随着国际化经济交往的日益增加，国际间商品流通和文化交流日益频繁，广告对产品促销的重要性不言而喻，因而广告翻译就更为重要了。如何翻译广告，实现广告目的语的内容上的忠实性，形式上的吸引性和文化情感上的可接受性越来越成为人们关注的焦点。广告翻译属应用翻译，因而应以传达信息为主要目的，同时注重信息传递效果的实用性。目的论是德国功能学派的奠基理论，它认为翻译不是简单的语言转换，而是一种有目的性的活动。广告是一种特殊文本，它的目的是要引起读者注意，唤起兴趣，激发渴望，让读者形成记忆，最终使读者做出购买行为。因而把翻译当做一种有目的的交际行为，对广告翻译具有重要的实践指导意义。在广告翻译的实践中，译者应从目的论的角度出发，兼顾语言、文化以及消费者心理等层面，选择适当的翻译策略，从而实现最终的翻译目的，广告目的。本文以目的论为依据，从广告的特征、译语的特征、译语读者反映等方面探讨可行的翻译策略。