【摘 要】
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网络广告是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标受众进行的有偿信息传达，从而引起受众和广告主之间信息交流的活动。随着网络广告形式的多样化和对企业广告计划产
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网络广告是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标受众进行的有偿信息传达，从而引起受众和广告主之间信息交流的活动。随着网络广告形式的多样化和对企业广告计划产生的影响越来越大，更多的企业不仅仅在在线促销时想到网络广告，而且把网络广告同时作为品牌形象传播的一个重要途径。基于目前网络媒体广告的品牌传播理论还是网络广告传播的一个薄弱环节，更多的专家、业界人士开始高度关注在整合营销传播时代使企业实现在线直销和品牌塑造的双重效应。
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