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随着市场经济体制的逐渐完善，政府职责过宽的现状已经不适应时代要求，要建立适应市场经济体制要求的政府模式，服务型政府成为历史的需要，而乡镇政府作为“三农”问题的直接面对者，其“服务型政府”形象建设直接关系到民心向背与国家安危，本文从“服务型政府”形象的基本内涵入手，系统分析了乡镇“服务型政府”形象建设的概念、基本定位和必要性，并在此基础上提出乡镇“服务型政府”形象建设的具体思路，以期促进我国乡镇“服务型政府”形象建设。