【摘 要】
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引导消费者对中高档鲁产烟商品的需求,进而增加其销售量,不仅可以使烟草商业企业获取新的利润增长点,而且是其获取竞争优势的途径之一.本文基于对D城中高档鲁产烟的销售现状
【基金项目】
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山东德州烟草有限公司科技创新项目（德烟科[2017]4号）
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引导消费者对中高档鲁产烟商品的需求,进而增加其销售量,不仅可以使烟草商业企业获取新的利润增长点,而且是其获取竞争优势的途径之一.本文基于对D城中高档鲁产烟的销售现状分析及整合营销文献研究的基础上,从互动营销、体验营销、差异营销和品牌营销四个维度提出鲁产中高档烟引导需求的整合营销模式和服务营销策略,并构建了鲁产烟上水平整合营销模型.希望本文能够对鲁产烟上水平和中高档烟的培育具有指导意义.
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