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宣传片就是用制作电视、电影的表现手法对想要宣传的团体（企业）的各个层面有针对性、有重点地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现该团体（企业）独特的风格面貌、彰显团队实力，针对社会不同层面的人士对该团队（企业）产生正而、良好的印象，从而建立对该团队（企业）更多的好感和认知度，并由衷的认可、接受和期待该团队（企业）所制造的产品。
以上是对“宣传片”一词广义的定义，套用在北京金隅两个赛季以来的宣传和推广上，体育新闻篮球团队在这件事上做得越来越专业，也越来越得心应手。从2010赛季接手CBA赛前包装以来，体育新闻团队更加有意识地为金隅男篮联赛的电视转播和新闻报道服务和宣传。
事实上，2011——2012赛季篮球团队创造了《老马学中文》、《自己的版面自己写》、《学林扣篮》等脍炙人口的宣传片，配合最终的北京金隅夺冠，这些宣传片在广大球迷和《体育新闻》迷中争相传诵、成为街知巷闻、脍炙人口的宣传语，达到了非常好的为节目宣传和为金隅男篮球队造势的良好效果，可谓达到了双赢的目的。
2012-2013赛季，北京金隅男篮早已成为京城百姓文娱活动的一份渴望和期待。而在经历了北京金隅夺冠之后，宣传片也亟待提升档次。
首先足策划：想法独特、新奇，才有出路；马布里早已成为北京老百姓心目中的城市英准，宣传片的选角自然离不开他。而老马对北京文化渴望融入也是人尽皆知的事实。怎样让宣传片中既体现中国或北京传统文化与“北京小伙儿”——马布里之间的联系，又将北京金隅男篮面临的现状与对新赛季的期盼融入整个宣传片，这是整个宣传片想要集中呈现和表达的部分。因此身着中国传统服装，进行有着中国悠久历史的竟智性类项目的想法跃然纸上。只是经过一段时间的推敲，演员由三同时期穿着的汉服变成近代中国的传统服装——立领长袍，从晦涩难懂的围棋变成了现在人们更了解的中国象棋。而象棋中的很多语言恰恰可以形象的表述例如战争、战局、比赛、竞争中的状况，而象棋中的马恰恰可以隐喻马布里。因此，宣传片故事梗概呼之欲出：战局的每一个设置都暗示了目前金隅男篮的现状，马布罩全能、犀利，但北京队内线赢弱；虽然上赛季冠军在握，但新赛季群雄并起，北京队卫冕艰难。宣传片用象棋中的术语如：当头炮、把马跳、将军、别你的马腿形象地表达了北京队所处的困境。
其次是前期准备：准备越细，效果越好；宣传片策划一出，就得到体育新闻领导们的一致认可和大力支持。为了宣传片的拍摄效果，道具准备精益求精：有中国古典特色的青花瓷茶杯；剪裁合体的中式长袍；古香古色的中国象棋。中式长袍的制作成为笑谈，在谈好价格之后，裁缝开始询问衣服的尺寸，在得知有一件长袍的身长达到2米后，店家几乎急眼……
在准备好一应道具之后，拍摄环境成为令人担心的问题。由于创意还算别具一格，因此宣传片的拍摄特别选定了有过丰富电视剧、电影拍摄经验的摄像，而拍摄地点，经摄像反复思量得出的答案：拍摄地点应该是极具北京特色，而又不失大气的四合院。经过一番寻找、咨询、联络、商洽、协调，终于找到和芳苑18号慈禧行宫，拍摄结果有目共睛，红墙碧瓦、恢弘大气、处处精致、古色古香。第一个镜头，从雕梁画栋的朱色的大门慢慢走进，院落别致，隐约看见石桌边两人在下棋，既突出了传统的北京四合院的风貌，又不失典雅、大气。恰当的拍摄环境给宣传片增色不少，为观众捧场、叫座加了分。
第三是拍摄：拍摄手段多样，排除万难，是成功的必经之路；好的准备是成功的一半，由于分镜头本研究非常透彻，每个镜头的拍摄手法和表现形式都有了事先的决定，因此拍摄现场没有争论、没有研究，只是一路拍下来，没有意外发生。而摇臂、轨道、HD900R、广角镜头等多种摄影器材的使用，更好地表达了所要呈现的故事，悠闲、紧张、步步紧逼、新赛季的跃跃欲试、对未来的憧憬期盼等多种情绪全都使用了不同的拍摄手法，并事先经过精雕细琢。
唯一所有人都要克服的问题就是当天的天气，11月11日正值北京入冬以来的第一次寒流入侵，不仅温度极低，风力更是达到了5、6级，但为了完成工作，所有参与拍摄的同事都冒着寒风，一丝不苟。
第四是后期制作：求新求变、多学多看，才能引领潮流。正像宣传片定义里面所说的步骤，策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，真是一样都没能少。剪辑是所有策划同仁们经过三天的工作，最后出片的，既很好地表达了意境，又没有改变所要表达的意思而令人费解，同时把时长控制在了最恰如其分的时间里：30''。但配乐的选择却很下了一番功夫：在使用典型的中国古典音乐还是北京风格的音乐上产生了较大分歧：中国古典音乐虽美，但节奏偏慢，没有体现出战局紧张，“立志守江山”的雄浑气概；北京风格音乐虽然好听、接地气，但京韵大鼓、三弦类的乐器又有失大气。以往都是在部门内部解决宣传片配乐问题，这次我们终于打破陈规，求新求变，录音科同事的大力帮助，解决了很多问题，经过一个下午与录音科同事的协商、选曲，再由录音科同事操作、完成的配乐，在短短30秒钟时间里表达了逗趣、斗智斗勇、命悬一线、紧张、雄壮、激奋的不同情绪，实为该宣传片的另一个突破口。
最后要说的可能就是播出效果了：宣传片一经播出，无论是网络上的评论还是短信平台上观众的回复都异常火爆；微博上关于宣传片的评论多达数万条，多数球迷的评价是有趣、逗乐，而也有很多球迷的反映是创意好、新鲜有想法，还有些球迷说已经迫不及待想要看金隅男篮的新赛季了。我想，文章开头所说的宣传片的定义是广义的定义，而我们的新赛季宣传片则是经过所有的程序，最终实现为新赛季预热、让球迷们为新赛季呐喊助威的目的。
最终，虽然北京金隅男篮在那个赛季的半决赛中负于山东黄金队，未能进入总决赛。但当赛季北京电视台体育频道共转播金隅队比赛38场，收视均值达到4.36%。甚至比2011-12赛季金隅队历史性夺冠3.12%的收视成绩还要辉煌。
从宣传片制作，新闻报道，再到比赛转播，CBA已经成为名副其实的体育频道的优质资源。
以上是对“宣传片”一词广义的定义，套用在北京金隅两个赛季以来的宣传和推广上，体育新闻篮球团队在这件事上做得越来越专业，也越来越得心应手。从2010赛季接手CBA赛前包装以来，体育新闻团队更加有意识地为金隅男篮联赛的电视转播和新闻报道服务和宣传。
事实上，2011——2012赛季篮球团队创造了《老马学中文》、《自己的版面自己写》、《学林扣篮》等脍炙人口的宣传片，配合最终的北京金隅夺冠，这些宣传片在广大球迷和《体育新闻》迷中争相传诵、成为街知巷闻、脍炙人口的宣传语，达到了非常好的为节目宣传和为金隅男篮球队造势的良好效果，可谓达到了双赢的目的。
2012-2013赛季，北京金隅男篮早已成为京城百姓文娱活动的一份渴望和期待。而在经历了北京金隅夺冠之后，宣传片也亟待提升档次。
首先足策划：想法独特、新奇，才有出路；马布里早已成为北京老百姓心目中的城市英准，宣传片的选角自然离不开他。而老马对北京文化渴望融入也是人尽皆知的事实。怎样让宣传片中既体现中国或北京传统文化与“北京小伙儿”——马布里之间的联系，又将北京金隅男篮面临的现状与对新赛季的期盼融入整个宣传片，这是整个宣传片想要集中呈现和表达的部分。因此身着中国传统服装，进行有着中国悠久历史的竟智性类项目的想法跃然纸上。只是经过一段时间的推敲，演员由三同时期穿着的汉服变成近代中国的传统服装——立领长袍，从晦涩难懂的围棋变成了现在人们更了解的中国象棋。而象棋中的很多语言恰恰可以形象的表述例如战争、战局、比赛、竞争中的状况，而象棋中的马恰恰可以隐喻马布里。因此，宣传片故事梗概呼之欲出：战局的每一个设置都暗示了目前金隅男篮的现状，马布罩全能、犀利，但北京队内线赢弱；虽然上赛季冠军在握，但新赛季群雄并起，北京队卫冕艰难。宣传片用象棋中的术语如：当头炮、把马跳、将军、别你的马腿形象地表达了北京队所处的困境。
其次是前期准备：准备越细，效果越好；宣传片策划一出，就得到体育新闻领导们的一致认可和大力支持。为了宣传片的拍摄效果，道具准备精益求精：有中国古典特色的青花瓷茶杯；剪裁合体的中式长袍；古香古色的中国象棋。中式长袍的制作成为笑谈，在谈好价格之后，裁缝开始询问衣服的尺寸，在得知有一件长袍的身长达到2米后，店家几乎急眼……
在准备好一应道具之后，拍摄环境成为令人担心的问题。由于创意还算别具一格，因此宣传片的拍摄特别选定了有过丰富电视剧、电影拍摄经验的摄像，而拍摄地点，经摄像反复思量得出的答案：拍摄地点应该是极具北京特色，而又不失大气的四合院。经过一番寻找、咨询、联络、商洽、协调，终于找到和芳苑18号慈禧行宫，拍摄结果有目共睛，红墙碧瓦、恢弘大气、处处精致、古色古香。第一个镜头，从雕梁画栋的朱色的大门慢慢走进，院落别致，隐约看见石桌边两人在下棋，既突出了传统的北京四合院的风貌，又不失典雅、大气。恰当的拍摄环境给宣传片增色不少，为观众捧场、叫座加了分。
第三是拍摄：拍摄手段多样，排除万难，是成功的必经之路；好的准备是成功的一半，由于分镜头本研究非常透彻，每个镜头的拍摄手法和表现形式都有了事先的决定，因此拍摄现场没有争论、没有研究，只是一路拍下来，没有意外发生。而摇臂、轨道、HD900R、广角镜头等多种摄影器材的使用，更好地表达了所要呈现的故事，悠闲、紧张、步步紧逼、新赛季的跃跃欲试、对未来的憧憬期盼等多种情绪全都使用了不同的拍摄手法，并事先经过精雕细琢。
唯一所有人都要克服的问题就是当天的天气，11月11日正值北京入冬以来的第一次寒流入侵，不仅温度极低，风力更是达到了5、6级，但为了完成工作，所有参与拍摄的同事都冒着寒风，一丝不苟。
第四是后期制作：求新求变、多学多看，才能引领潮流。正像宣传片定义里面所说的步骤，策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，真是一样都没能少。剪辑是所有策划同仁们经过三天的工作，最后出片的，既很好地表达了意境，又没有改变所要表达的意思而令人费解，同时把时长控制在了最恰如其分的时间里：30''。但配乐的选择却很下了一番功夫：在使用典型的中国古典音乐还是北京风格的音乐上产生了较大分歧：中国古典音乐虽美，但节奏偏慢，没有体现出战局紧张，“立志守江山”的雄浑气概；北京风格音乐虽然好听、接地气，但京韵大鼓、三弦类的乐器又有失大气。以往都是在部门内部解决宣传片配乐问题，这次我们终于打破陈规，求新求变，录音科同事的大力帮助，解决了很多问题，经过一个下午与录音科同事的协商、选曲，再由录音科同事操作、完成的配乐，在短短30秒钟时间里表达了逗趣、斗智斗勇、命悬一线、紧张、雄壮、激奋的不同情绪，实为该宣传片的另一个突破口。
最后要说的可能就是播出效果了：宣传片一经播出，无论是网络上的评论还是短信平台上观众的回复都异常火爆；微博上关于宣传片的评论多达数万条，多数球迷的评价是有趣、逗乐，而也有很多球迷的反映是创意好、新鲜有想法，还有些球迷说已经迫不及待想要看金隅男篮的新赛季了。我想，文章开头所说的宣传片的定义是广义的定义，而我们的新赛季宣传片则是经过所有的程序，最终实现为新赛季预热、让球迷们为新赛季呐喊助威的目的。
最终，虽然北京金隅男篮在那个赛季的半决赛中负于山东黄金队，未能进入总决赛。但当赛季北京电视台体育频道共转播金隅队比赛38场，收视均值达到4.36%。甚至比2011-12赛季金隅队历史性夺冠3.12%的收视成绩还要辉煌。
从宣传片制作，新闻报道，再到比赛转播，CBA已经成为名副其实的体育频道的优质资源。