【摘 要】
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目前我国房地产市场从总体趋势上看,已经进入以需求为导向的发展阶段,市场化程度逐步加深.近几年房地产行业经过快速发展,经历了暴利时代的疯狂以后,终于回复到理性状态.在市
【机 构】
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目前我国房地产市场从总体趋势上看,已经进入以需求为导向的发展阶段,市场化程度逐步加深.近几年房地产行业经过快速发展,经历了暴利时代的疯狂以后,终于回复到理性状态.在市场经济规律作用下,房地产行业也逐渐向市场平均利润靠拢.作为目前国内房地产营销主要方式的概念炒作,也趋向程式化,同质化现象严重,传统的营销方式专注于功能效益的弊端越来越明显,因消费行为的改变,房地产开发商在营销的观念上也必须要有大的变化.在产品的开发方面,不可以再停留在概念、规划、规模、服务、质量等内在的方面,而是要把开发的理念上升到体验高度方面,即体验营销.
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