当代世界邮票和集邮的新发展(下)

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  4.邮票发行代理活动日趋活跃。邮票的商业化,在世界上养活了一批邮票代理商。他们包揽了邮票的选题制定、设计、印刷、发行销售等各个环节,然后支付给一些国家少量的费用。有不少国家的邮票根本没有到过本国,就完成了邮票发行的各个环节。在这方面,最著名的是设在美国纽约的“国际间集邮机构”和英国的“皇冠代理公司”。而一些中小公司以及邮政机构也乐此不疲。这些代理商往往同时代理多个甚至几十个国家的邮票发行工作,因此他们很容易地就能组织起很多国家同时发行统一的热门题材的邮票。
  5.集邮者数量锐减,集邮经营日益困难。受邮票升值减缓和收藏多样化等因素的影响,当代各国集邮者数量普遍减少。各国的集邮经营日益困难。在不少国家和地区,各国邮票不再像以往那样紧俏,常常可以方便地以面值买到好几年前的邮票,而这些邮票往往早就超过了发行期了。邮票的滞销,甚至使一些多年来大量发行邮票的国家也很少发行甚至不再发行邮票。赤道几内亚、几内亚比绍、海地、塞内加尔等国家都曾经是前几年邮票发行种数排在世界前列的国家,而2000年,赤道几内亚仅发行邮票9种,后3个国家则连1枚邮票也没有发行。在邮票诞生地的英国,不久前,英国最后一家邮票商店宜布歇业。各国邮商普遍感受到集邮经营的巨大压力,纷纷转行。而瑞士邮政最负盛名的科瓦希尔邮票印刷厂在2002年宣告歇业。这些享有盛誉的集邮经营巨头的淡出,充分说明了集邮经营面临巨大压力。
  邮票和集邮活动的发展变化及其前景预测
  160多年前邮票的产生,源于人们对于通信和通信活动管理的需要。而邮政的式微和邮票的失宠也正是人们需求减弱的表现。电子邮件、电话、传真等现代化通信工具的采用,极大地压缩了邮票的生存空间,这种趋势有增无减。即使在集邮活动中,邮票的使用也十分有限。比如国际间的集邮交换,传统的方式往往是先通过信件联系,然后开始实物交换,花费的时间很长;而现在的交换则是先发电子邮件,把交换条件讲清楚,然后通过邮政来交换实物。一些邮票研究者也不再依靠邮票实物来进行研究,他们可以遍览有关的集邮网站,然后下载他们需要的任何图片文字。目前世界各国都出现了一大批这样的集邮研究者。
  事实上,各国邮政都清楚地意识到这样的挑战,也积极采取各种措施来应对。具体措施包括:
  1)裁减邮票发行的种数。尽管世界邮票的发行种数呈上升趋势,但相当一部分国家的邮政部门近几年采取减少邮票发行种数的做法,重新回到严肃的发行政策道路上来。
  2)缩减邮票发行量。有资料显示,目前各国邮票的总发行量每年都有不小幅度的下降。缩减发行量,一方面降低了库存,另一方面也缩小了邮票供给和需求的矛盾,提高了邮票的价值。
  3)增加个人参与程度。传统的邮票是单方面的、灌输式的,邮政部门发行什么,集邮公众就接受什么,集邮者参与程度很低。这在一定程度上抑制了人们对于邮票的兴趣。而为了增加社会公众对邮票的参与程度,有30多个国家推出了个性化邮票,允许人们自行决定邮票中某一部分的图案和文字,从而使他们得以参加到邮票发行中来。这样,邮票发行活动就变成双向的、互动式的。从目前情况看,这种做法在各国取得了巨大的成功,吸引了包括许多非集邮者在内的社会公众的广泛参与。
  4)把邮票的购买对象由集邮者向非集邮者延伸。各国邮票的传统客户主要是集邮者。而在集邮者的购买力有限的情况下,各国邮政纷纷把推销的触角伸向非集邮社会公众。如一些国家的邮政经常发行一些电影明星、歌星的邮票,吸引那些“追星族”来购买,效果不错。
  5)设置悬念,故弄玄虚。澳大利亚、法国等发行邮票之前往往经过精心策划,事先发布一些消息,或者有意把公布的邮票图案的某些部分预留起来,制造神秘气氛,吊起集邮者的胃口,然后借势推销。
  6)稳住原有的老客户。各国邮政在服务客户方面不遗余力,力求稳住基本队伍。他们常常向邮票订户免费派发各种集邮宜传资料,时不时还会送上一些小礼物。而对于预订服务更是极尽周到之能事。坦率地说,西方集邮发达国家的邮政部门十分注意吸收集邮订户的意见,常常利用各种场合听取顾客意见,而且闻过则喜,从谏如流。他们的服务如同其他商品的服务一样,让人有如沐春风的感觉。
  但是,一个不争的事实是,这种种做法对于日渐衰弱的邮票来说作用有限。在各方面因素的作用下,邮票已经走过了它与社会公众的“蜜月期”,人们对于邮票的兴趣大不如前。如何保持邮票发行的连续性,邮票如何继续生存下去,已是摆在各国邮政人员面前一个十分严峻的课题。
  集邮来自于邮票发行。邮票的走向与集邮密切相关。面对汹涌的邮票发行潮和邮票本身的众多变化,各国集邮者普遍感到一种深深的困惑。按照传统的逐套收集方式来集邮,即使是经济发达国家的集邮者也感到吃不消。而采用专题集邮的方式来集邮的话,大量的专题邮票又有着很强的商业性,集邮者保值增值的愿望很难实现。在这种困惑中,相当数量的储蓄型集邮者退出了集邮领域。即使是坚持下来的集邮者也改变了集邮的路数。这种改变造成了集邮者的大分化。
  就目前情况看,集邮者基本上可以分为4类:
  第一类,追求古典型。这类集邮者占少数,他们厌倦于新发行邮票的集不胜集,反对邮票的商业化,于是把集邮重点转向了早期的邮票和邮政史,掀起一股“复古”之风。从我国的情况也可以看出这一变化,目前,传统集邮类、邮政史类、邮政用品类邮集在全国邮展中占的比重相当不小,很多中青年集邮者也都把目光转向早期、中期的邮票、邮品。这一类型的集邮者堪称集邮活动的中坚力量。
  第二类,扩大范围型。也就是把集邮作为收藏的一个类别,同时收集电话磁卡、烟标、钱币等其它收藏晶。这类集邮者的存在,正是目前全球掀起开放类集邮、“厨房集邮”、试验类集邮等新的集邮方式的重要原因。
  第三类,专题收集型。这一类集邮者坚持集邮的传统阵地,但收缩集邮范围,根据个人兴趣和爱好选择不同的专题,遍采世界各国邮票。值得注意的是,即使是这一类集邮者,也常常把目光投向较为早期的邮晶,而对近期的邮晶往往兴趣不大。
  第四类,返璞归真型。这一类集邮者纯粹把集邮当作一种娱乐,他们主要收集世界各地或者本国的信销票,对需要花钱去买的新票则不感兴趣。他们追求邮票收集的数量和品种,而不顾及邮票价值。他们在全世界组织了庞大的交换网络,所有的花费就是从信封上剪邮票和洗邮票的时间以及与各国集邮者交换的邮费。这种集邮方式正是早年的集邮者所走的道路,可谓返璞归真。这一类集邮者在西方国家中占相当的比重。这些集邮者对近期邮票的需求同样是很少的,这也是造成全世界范围内新邮滞销的重要原因。
  由于集邮者数量的锐减,各国的集邮组织也都日子难过。世界上不少具有几十年甚至上百年历史的集邮组织都面临会员人数急剧下降、集邮组织经费困难、人不敷出的困境,很多大型的集邮活动不依靠民间和商界的赞助则很难开展。不少民间集邮组织宣布解散或暂停活动,集邮刊物的数量也日益减少。即使是作为国际集邮界领头羊的国际集邮联合会,近年来也不断迎合集邮的变化,改变其原来的权威面孔,展现出了难得的亲民姿态。如近年来国际集邮联倡导开放类集邮、逐步放宽各种邮展的规则等做法,都是为适应集邮新变化、维持自身生存而做出的。
  在这样一个邮票和集邮日渐式微的时代,邮票发行部门、集邮组织最重要的一个任务,就是如何保持和激发集邮者的兴趣,最大限度地满足他们的需要,尽量减缓集邮队伍的流失速度。可以相信,集邮在经过这场跨世纪的大风大浪的荡涤之后,将少一些浮华、多一份理性,因为留下来的都是真正的邮迷。由于他们的存在,集邮将拥有更加美好的明天!
  参考资料:
  1.Scott Stamp Monthly,USA(美国斯科特邮票月刊) 2.Linn’s Stamp News, USA(荚国林氏邮票新闻) 3.Michel——Randschau,Ger-many(德国米歇尔邮票月刊) 4.Scott Standard Postage StampCatalogue,USA (荚国斯科特标准邮票目录)
  责编/黄玉魁
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