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【摘要】：“茶之为饮，发乎神农氏”，中国是茶的故乡，是茶文化的发源地。中国的茶叶品种众多，特色鲜明。其中产自杭州的西湖龙井是中国十大名茶之一，更有“欲把西湖比西子，从来佳茗似佳人”的美称。俗话说“上有天堂，下有苏杭”，杭州作为中国茶都旅游业繁荣，与茶相关的文创产品的销售金额占很大的业内经济比重。在茶叶本身的品质之外，茶文创产品的包装成为吸引消费者的重要因素。本文通过从近年来国内外关于茶包装的优秀案例中提取要素，重点对茶文创产品包装的视觉元素进行深入研究，旨在使杭州茶文创产品更能获得消费者的青睐，提高顾客满意度，增加茶产品的附加值。
【关键词】：杭州；茶文创产品；包装设计；视觉设计策略
中国是茶的故乡，是世界上最早种植茶和利用茶的国家，“茶之为饮，发乎神农氏”，中国历史上有很长的饮茶记录，世界上很多国家的饮茶和种植茶的习惯是直接或间接从中国传过去的。随着经济的发展，旅游业在杭州经济中占有重要地位，而杭州旅游业的发展随即带来了大量与西湖龙井茶相关的茶文创产品的销售量的提升，茶叶成为游客购买自用或馈赠他人的佳品。为了使杭州的西湖龙井既能彰显悠久的杭州茶文化的魅力，又能展现出现代设计的精华，就需要运用视觉设计策略对其进行全面的包装。
1.杭州旅游业及文创产业
1.1杭州旅游业
随着经济的高速发展，人民生活水平的的快速提升，外出旅游成为家家户户休闲娱乐活动的首选。杭州有着两千多年的历史，是中国七大古都之一，同时也是国务院确定的重点风景旅游城市和历史文化名城。俗话说“上有天堂，下有苏杭”，杭州自古以来就是高频率的旅游趋向城市。
G20峰会的召开，完善了杭州城市功能，促进了杭州的品牌经济和城市核心竞争力，提高了杭州在国际的知名度。G20峰会召开后，杭州的旅游业发展迅速，海内外游客数量大幅增长。有媒体人表示：“已在G20舞台上完成全球亮相的杭州，已不再是上海的小弟，而成为中国经济发展过程中一个新的全国性引擎。”
1.2杭州文创产业
杭州由于有自古以来的历史文化积淀；较早提出发展文创产业的城市定位并得到国务院的批准；且借助一系列大型国际会议、赛事并且借助浙江卫视、横店影视城的影响力等方面，所以在2016年杭州市以22.99%的文创产业占GDP比例，成为国内主要城市中的第一名。
综上可见，杭州旅游业和文创产业发展势头大好，两个产业相辅相成，二者碰撞出的旅游纪念品行业要从产品设计、产品质量以及产品包装等各方面进行改进。
2.杭州茶文创产品包装现存的问题
2.1过度包装
茶叶有高低档次之分，现在杭州市场中的高档茶叶配有高贵奢华的包装，外包装与内含物的比例严重不符，个别罐子用金银制成，精美的盒子罐子里却只有少量的茶叶。茶叶包装不仅物不值其价，且过度包装会造成大量废弃物不能及时降解不能及时回收，久而久之，会对人类生存的地球造成威胁。
2.2包装材料运用不恰当
杭州市面的茶叶很多采用牛皮纸、竹编进行包装，商家打的是纯天然、无添加的旗号，走的是浓厚的乡村气息路线。而事实上，茶叶很容易受潮，用牛皮纸等包装会让茶叶以很快的速度受潮不能食用，且牛皮纸、竹编等包装属于植物纤维和动物纤维类，容易滋生细菌，感染到茶，对茶的品质产生影响。
2.3包装设计雷同，缺乏创新性
茶叶包装的设计文字、图案以及文案很相像，是杭州茶文创产品包装乃至全国茶包装的问题之一。游客会发现在杭州的茶叶市面上茶叶包装的表现手法相同。而在杭州街面上卖的散装现炒的茶叶，商家大多不在乎包装的重要性，街面茶叶包装千篇一律。消费者在买茶的时候，多是靠包装来分辨茶叶的质量，很难现场泡一杯品尝，消费者在买茶时已经通过包装对茶叶的口感及质量进行了区分，所以茶叶商家应该加大对茶叶包装的重视力度，提高销量。
3.杭州茶文创产品包装的视觉元素设计
作为一个优秀的茶文创产品的包装，既要保护好茶叶，又要能让茶叶很好的在市场中流通，并能使茶叶传播杭州的茶文化。为了使杭州茶文创产品达到此目的，我们需要运用设计策略中的视觉设计策略从包装的材料、色彩、文字、图案以及整体造型等方面进行设计。这样既能使茶叶吸引住消费者的目光，也能更好地传播杭州茶文化。
3.1视觉元素之整体造型
包装的整体造型是影响消费者视觉感受的重要因素之一。为了展示茶叶悠久的文化，茶叶造型以中国古典的元素作为整体包装。作为文创产品，年轻的消费群体是包装设计师们应该重视的消费群体，而茶叶给人的感觉是中老年人的饮品。茶叶在中国不仅是一种特色饮品，更是一种文化的象征，我们可以结合快节奏的茶叶包再加上杭州特色的文化进行茶叶包装的设计。例如设计师设计的锦鲤茶包装，泡在水里的时候像一条锦鲤在游，既创新了茶叶包装，又融入了杭州文化，吸引了消费者的眼球，激励了购买行为的产生。
3.2视觉元素之包装颜色
据相关调查显示，短时间内，人们对色彩的认知远远高于对造型的认知，即色彩搭配的恰当合理，消费者就会首先产生心理上的共鸣，从而产生购买行为。现在的茶叶包装大都以绿色来展示绿茶的清新，用红色来展示红茶的浓郁，用茶叶颜色来作为包装的整体颜色，能使消费者第一眼判断出茶叶的品种。例如杭州市面上的西湖龙井，包装大都以绿色作为底色，外加西湖美景作为衬托，来展示西湖龙井的生机勃勃、自然清新。
3.3视觉元素之文字设计
文字是传达产品信息最准确的设计要素，茶包装上的文字主要由品牌名称、茶叶品种等信息组成，市面上的茶叶包装上的文字大都茶叶品种字号大于品牌名称的字号，品牌名称小小的放在角落，这种做法不利于消费者对品牌产生认知，同时也不利于一个好的茶叶品牌的发展。茶叶包装上的文字应设计简洁明了，传达最直接的信息，为了展示茶文化是中国的传统文化，现行的茶叶包装文字很多以楷书、隶书等中国传统字体作文字设计。在茶叶文创产品的包装上这种字体设计固然很好，但是设计者可以根据消费人群的年龄段来设计更现代化的适合年轻人欣赏的茶叶包装字体，吸引更多年轻的消费人群的目光。
3.4视觉元素之图案设计
图案可以辅助文字使包装变得生动形象，在杭州现代包装中，许多茶叶包装都以中国古典的吉祥图案等传统元素作为设计图案来表现茶叶的传统性（如图五）。而在现代我们不能仅局限于传统图案的硬搬，应当挖掘图案中的设计元素，利用现代的点线面构图等手法对其图案重新组合再设计。例如风景照片的表现手法可以改为水彩或素描画的表现手法，能用现代手法展示出传统文化的魅力。
4.总结
言而总之，随着时代的发展，消费者越来越重视包装给人带来的视觉体验，包装的视觉传达效果的好坏将越来越成为消费者产生购买行为的重要因素。在旅游业和文创产业高速发展的杭州，茶文创产品的包装也应被越来越多的商家所重视，设计师应在相关包装设计理论的基础上结合杭州当地的茶文化以及风土人情，從包装的整体造型、颜色、文字和图案等方面设计出更适合杭州当地的茶文创产品包装。
参考文献：
[1]穆亚君.西湖龙井茶包装设计研究[D].杭州师范大学，2013.
[2]张清风.茶包装设计[D].南昌大学，2013.
[3]齐皓，张琴琴，张俏梅.基于视觉效应的茶叶包装设计[J].艺术百家.2013（A01），185-186，148
[4]徐茂，刘玲，茶叶包装设计研究[J].茶叶通讯，2010，（6）.
【关键词】：杭州；茶文创产品；包装设计；视觉设计策略
中国是茶的故乡，是世界上最早种植茶和利用茶的国家，“茶之为饮，发乎神农氏”，中国历史上有很长的饮茶记录，世界上很多国家的饮茶和种植茶的习惯是直接或间接从中国传过去的。随着经济的发展，旅游业在杭州经济中占有重要地位，而杭州旅游业的发展随即带来了大量与西湖龙井茶相关的茶文创产品的销售量的提升，茶叶成为游客购买自用或馈赠他人的佳品。为了使杭州的西湖龙井既能彰显悠久的杭州茶文化的魅力，又能展现出现代设计的精华，就需要运用视觉设计策略对其进行全面的包装。
1.杭州旅游业及文创产业
1.1杭州旅游业
随着经济的高速发展，人民生活水平的的快速提升，外出旅游成为家家户户休闲娱乐活动的首选。杭州有着两千多年的历史，是中国七大古都之一，同时也是国务院确定的重点风景旅游城市和历史文化名城。俗话说“上有天堂，下有苏杭”，杭州自古以来就是高频率的旅游趋向城市。
G20峰会的召开，完善了杭州城市功能，促进了杭州的品牌经济和城市核心竞争力，提高了杭州在国际的知名度。G20峰会召开后，杭州的旅游业发展迅速，海内外游客数量大幅增长。有媒体人表示：“已在G20舞台上完成全球亮相的杭州，已不再是上海的小弟，而成为中国经济发展过程中一个新的全国性引擎。”
1.2杭州文创产业
杭州由于有自古以来的历史文化积淀；较早提出发展文创产业的城市定位并得到国务院的批准；且借助一系列大型国际会议、赛事并且借助浙江卫视、横店影视城的影响力等方面，所以在2016年杭州市以22.99%的文创产业占GDP比例，成为国内主要城市中的第一名。
综上可见，杭州旅游业和文创产业发展势头大好，两个产业相辅相成，二者碰撞出的旅游纪念品行业要从产品设计、产品质量以及产品包装等各方面进行改进。
2.杭州茶文创产品包装现存的问题
2.1过度包装
茶叶有高低档次之分，现在杭州市场中的高档茶叶配有高贵奢华的包装，外包装与内含物的比例严重不符，个别罐子用金银制成，精美的盒子罐子里却只有少量的茶叶。茶叶包装不仅物不值其价，且过度包装会造成大量废弃物不能及时降解不能及时回收，久而久之，会对人类生存的地球造成威胁。
2.2包装材料运用不恰当
杭州市面的茶叶很多采用牛皮纸、竹编进行包装，商家打的是纯天然、无添加的旗号，走的是浓厚的乡村气息路线。而事实上，茶叶很容易受潮，用牛皮纸等包装会让茶叶以很快的速度受潮不能食用，且牛皮纸、竹编等包装属于植物纤维和动物纤维类，容易滋生细菌，感染到茶，对茶的品质产生影响。
2.3包装设计雷同，缺乏创新性
茶叶包装的设计文字、图案以及文案很相像，是杭州茶文创产品包装乃至全国茶包装的问题之一。游客会发现在杭州的茶叶市面上茶叶包装的表现手法相同。而在杭州街面上卖的散装现炒的茶叶，商家大多不在乎包装的重要性，街面茶叶包装千篇一律。消费者在买茶的时候，多是靠包装来分辨茶叶的质量，很难现场泡一杯品尝，消费者在买茶时已经通过包装对茶叶的口感及质量进行了区分，所以茶叶商家应该加大对茶叶包装的重视力度，提高销量。
3.杭州茶文创产品包装的视觉元素设计
作为一个优秀的茶文创产品的包装，既要保护好茶叶，又要能让茶叶很好的在市场中流通，并能使茶叶传播杭州的茶文化。为了使杭州茶文创产品达到此目的，我们需要运用设计策略中的视觉设计策略从包装的材料、色彩、文字、图案以及整体造型等方面进行设计。这样既能使茶叶吸引住消费者的目光，也能更好地传播杭州茶文化。
3.1视觉元素之整体造型
包装的整体造型是影响消费者视觉感受的重要因素之一。为了展示茶叶悠久的文化，茶叶造型以中国古典的元素作为整体包装。作为文创产品，年轻的消费群体是包装设计师们应该重视的消费群体，而茶叶给人的感觉是中老年人的饮品。茶叶在中国不仅是一种特色饮品，更是一种文化的象征，我们可以结合快节奏的茶叶包再加上杭州特色的文化进行茶叶包装的设计。例如设计师设计的锦鲤茶包装，泡在水里的时候像一条锦鲤在游，既创新了茶叶包装，又融入了杭州文化，吸引了消费者的眼球，激励了购买行为的产生。
3.2视觉元素之包装颜色
据相关调查显示，短时间内，人们对色彩的认知远远高于对造型的认知，即色彩搭配的恰当合理，消费者就会首先产生心理上的共鸣，从而产生购买行为。现在的茶叶包装大都以绿色来展示绿茶的清新，用红色来展示红茶的浓郁，用茶叶颜色来作为包装的整体颜色，能使消费者第一眼判断出茶叶的品种。例如杭州市面上的西湖龙井，包装大都以绿色作为底色，外加西湖美景作为衬托，来展示西湖龙井的生机勃勃、自然清新。
3.3视觉元素之文字设计
文字是传达产品信息最准确的设计要素，茶包装上的文字主要由品牌名称、茶叶品种等信息组成，市面上的茶叶包装上的文字大都茶叶品种字号大于品牌名称的字号，品牌名称小小的放在角落，这种做法不利于消费者对品牌产生认知，同时也不利于一个好的茶叶品牌的发展。茶叶包装上的文字应设计简洁明了，传达最直接的信息，为了展示茶文化是中国的传统文化，现行的茶叶包装文字很多以楷书、隶书等中国传统字体作文字设计。在茶叶文创产品的包装上这种字体设计固然很好，但是设计者可以根据消费人群的年龄段来设计更现代化的适合年轻人欣赏的茶叶包装字体，吸引更多年轻的消费人群的目光。
3.4视觉元素之图案设计
图案可以辅助文字使包装变得生动形象，在杭州现代包装中，许多茶叶包装都以中国古典的吉祥图案等传统元素作为设计图案来表现茶叶的传统性（如图五）。而在现代我们不能仅局限于传统图案的硬搬，应当挖掘图案中的设计元素，利用现代的点线面构图等手法对其图案重新组合再设计。例如风景照片的表现手法可以改为水彩或素描画的表现手法，能用现代手法展示出传统文化的魅力。
4.总结
言而总之，随着时代的发展，消费者越来越重视包装给人带来的视觉体验，包装的视觉传达效果的好坏将越来越成为消费者产生购买行为的重要因素。在旅游业和文创产业高速发展的杭州，茶文创产品的包装也应被越来越多的商家所重视，设计师应在相关包装设计理论的基础上结合杭州当地的茶文化以及风土人情，從包装的整体造型、颜色、文字和图案等方面设计出更适合杭州当地的茶文创产品包装。
参考文献：
[1]穆亚君.西湖龙井茶包装设计研究[D].杭州师范大学，2013.
[2]张清风.茶包装设计[D].南昌大学，2013.
[3]齐皓，张琴琴，张俏梅.基于视觉效应的茶叶包装设计[J].艺术百家.2013（A01），185-186，148
[4]徐茂，刘玲，茶叶包装设计研究[J].茶叶通讯，2010，（6）.