2007年7月11日凌晨，备受关注的好莱坞大片《变形金刚》在全国上映，尽管时间很晚，但却丝毫没有影响中国为数众多的变形金刚fans。当兴奋的观众的拥挤的购票人群中拿到电影票后，细心的人们发现在海尔“变形金刚”笔记本电脑的产品形象跃然于票上。其实，一个看似平常的电影营销活动却有着不为人知的故事在后面。
　　
　　为80后而“变形”
　　
　　“Oh God，7月4日《变形金刚》电影才在美国上映，第二天你们就推出变形金刚笔记本电脑了，速度可真够快的。”这是青岛SinoCES博览会海尔展台上，一位美国客商对海尔新近推出的G70笔记本电脑的评价。其实笔者一直很感兴趣的是，海尔与这部号称“80后集体怀旧佳片”的《变形金刚》的幕后互动过程。对于这样一个家电气息很重的品牌来说，常给人一种缓慢沉稳的感觉，所以当炫丽的变形金刚电脑亮相之后，人们突然感觉到，海尔其实也是很酷的。在媒体交流会上，海尔电脑向媒体表示，G70是海尔英特尔创新产品研发中心继V60之后的又一力作，专门为80后一代人研发设计。
　　
　　坦白的说，虽然我们对80后不陌生，但针对80后人群进行产品研发立项的厂商还是头一次听说。的确，对于出生在70年代后期和80年代初期的一代人来说，《变形金刚》是无法令人忘怀的动画作品，每晚6点前焦急的等待，也让很多人体验到了人生的第一次激情。G70外壳上有着一个酷炫醒目的博派LOGO，勾起人的一丝怀旧情感。G70搭载了英特尔(Intel)最新的Senta Rosa平台，nVIDIA 7950 GTX顶级显卡和512MB DDRⅢ显存，支持RAID硬盘，功能强劲，17英寸润清宽屏，最高支持1920×1200分辨率，配合全新一代迅驰高清引擎技术，在技术上实现了传统游戏笔记本的重大突破，完全可以称得上是当前游戏笔记本电脑的巅峰之作。BD后是改革开放之后的第一代人，他们表现个人主张的意愿强烈，对新事物的接受能力很快，也是游戏产品的多数用户。海尔为了迎合用户的需要，在G70上运用流行色块，在局部设计上采用夸张的手法，突出金属质感，彰显个性主张。一款性能出众的游戏机笔记本电脑与时尚的变形金刚紧密结合起来，给80后一代诸多联想。过去，提起海尔，人们往往想起大王子，小小神童这些耳熟能详的家电产品，给人更多是成熟稳重的家电品牌感受，而在联手《变形金刚》之后，我们的第一感受是，这个品牌更年轻了。
　　
　　不止为了形象而“变形”
　　
　　其实，海尔决定与《变形金刚》联手也是有一个过程的。最初，海尔只是想找一部热卖电影进行联手宣传，那么海尔是如何选中《变形金刚》的呢。在采访中，海尔电脑某负责人向记者表示，“那段时间我们就像是电影鉴赏家，虽然很多影片都不错，但对我们而言，总觉得缺了一些什么。后来，海尔设定了两个选择标准，首先电影要卖座，其次这部电影一定要与一年销量最佳的暑促完美结合起来。”这时，海尔电脑的营销策划机构注意到了《变形金刚》电影正在拍摄的消息，一个计划周密的电影营销策划从那时便开始了。这时候《变形金刚》以无与伦比的优势凸显出来了，2007年5月，海尔正式与《变形金刚》片方达成合作意向，海尔获得《变形金刚》的形象以及名称使用授权许可。
　　我们再来看看海尔的电影经是怎样念的。《变形金刚》是美国国庆日2007~7月4R全球首发，一周后中国就上映，好莱坞第二周就将这部电影投放在中国，说明好莱坞对中国非常重视。要知道，第二周对于一部电影来说往往才是票房最大的时候，好莱坞将这一时间段安排在中国，其重视程度由此可见一般。这符合海尔选择电影一定要卖座的要求。其次，7月11日正好是暑促时间，选择其他电影进行宣传工作，不是早于这个时间就是晚于这个时间，无法真正聚集购买人群。对于任何电脑厂商而言，暑促都是一年当中最旺销的时期，所以大家都是集中火力，各种营销妙招层出不穷，不过就目前来看，借助《变形金刚》的超高人气，海尔电脑已经先行一步。
　　
　　为酷变形
　　
　　从本世纪初年的网络热开始，家电业掀起一阵进军IT业的热潮，海尔、海信、澳柯玛、TCL都是那时候参与进这个产业中来的。但是经过数年的洗刷，只有海尔、TCL坚持了下来，并且取得了较大的成功，不过相对于在彩电和手机困局中的TCL，海尔还是幸运了很多。虽然海尔在电脑业中也是数次进出，发展过程也可谓是坎坷，但是在当年进军IT业的家电厂商中，坚持到今天，并具有活力与良好发展前景的厂商基本上也就是以海尔为代表了。其实，对于海尔来说，电脑产业不仅是一个部门，还兼具提升海尔品牌活力的功用。毕竟对于一个以白电为主的品牌，要酷起来IT产品不可或缺。而且IT产品辐射的是年轻族群，日后他们也将成为海尔其他主要业务的潜在客户。为了达成这个战略目标，《变形金刚》就被请来了。