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市场的成熟和技术的进步推动着营销从交易范式转变为关系范式.在关系范式下新产品开发在企业经营中的地位有了很大的提升,新产品开发模式本身也发生了根本性的变化.本文以关系营销的核心特征为理论依据,通过对交易范式和关系范式下新产品开发模式的比较研究,凸现关系范式下新产品开发模式的特点--"3I",旨在为中国企业转变新产品开发模式,提升企业竞争力提供有益参考.