【摘 要】
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自制剧成为中国电视剧的新走向,国内有实力的省级卫视都在不断努力中,按照马太效应的原理在后自制时代要想从其它的卫视中脱颖而出,就必须对竞争态势和未来的发展做出准确的
【机 构】
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河北师范大学广播电视艺术学硕士研究生,050000;河北师范大学,050000
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自制剧成为中国电视剧的新走向,国内有实力的省级卫视都在不断努力中,按照马太效应的原理在后自制时代要想从其它的卫视中脱颖而出,就必须对竞争态势和未来的发展做出准确的判断和正确的定位,以整合营销的方式来实现长尾效应达到品牌和利益双赢.本项目从整合营销传播视域下自制剧的发展态势入手,以湖南卫视自制剧的成功营销模式为例运用案例分析法,跟踪研究法、等研究方法来分析其自制剧的存在现状及生产营销特点,从而得出各台需要根据本台的定位不同而制作风格鲜明的类型化的自制剧才是长久的生存之道.
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