【摘 要】
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复合机这一服务职场人士的办公设备，一方面从使用场景上限制了其与消费者的沟通，较难达成高效快速的爆点传播;另一方面，它的目标受众之一——行政，在职场上也属于“边缘人群”，沟通渠道和沟通机会都相对较少。面对这样的沟通鸿沟，如何充分调动行政这一细分人群的积极性，建立品牌与消费者双方之间沟通与交流的平台，便成了复合机这类办公设备的营销战役的难点！ 惠普选取了临近年终的热门话题之一“年终奖”，挖掘目标受众
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复合机这一服务职场人士的办公设备，一方面从使用场景上限制了其与消费者的沟通，较难达成高效快速的爆点传播;另一方面，它的目标受众之一——行政，在职场上也属于“边缘人群”，沟通渠道和沟通机会都相对较少。面对这样的沟通鸿沟，如何充分调动行政这一细分人群的积极性，建立品牌与消费者双方之间沟通与交流的平台，便成了复合机这类办公设备的营销战役的难点！
惠普选取了临近年终的热门话题之一“年终奖”，挖掘目标受众的典型痛点，通过渠道资源T型覆盖和内容场景故事化双线并行，高效驱动传播，最终撬动职场“少数分子”行政人的热烈参与，同时也让复合机强势进入大众视野，成功占据复合机营销战役高点！
渠道层面，惠普将高质量文化社区——GQ实验室、精准垂直領域平台——行政汇、职场KOL@职场小钢炮及多位职场大V/行政大咖等多方资源，形成“T”型传播平台，兼顾权威的话语权、广泛的职场白领人群触达和深度垂直的精准受众覆盖。通过平台与意见领袖构成矩阵，促成1 1
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