【摘 要】
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<正> 案例主体麦当劳公司市场地位世界快餐食品老大,但近年在全球各地市场受到其他快餐品牌的挑战。在中国市场,麦当劳一直屈居老乡肯德基之下。市场意义麦当劳在全球同步推
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<正> 案例主体麦当劳公司市场地位世界快餐食品老大,但近年在全球各地市场受到其他快餐品牌的挑战。在中国市场,麦当劳一直屈居老乡肯德基之下。市场意义麦当劳在全球同步推出的"我就喜欢"品牌更新活动,被很多人称为麦当劳的"变脸"行动。麦当劳一改几十年不变的"迎合妈妈和小孩"的快乐形象,变成年轻化、时尚化的嘻哈形象。市场效果麦当劳公司公布的2003年11月份销售收入增长了14.9%,亚太地区的销售收入增长了16.2%。公司的股价逆市上涨,创
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