影响华北理工大学生对购买互联网金融理财产品的意愿因素调查报告r—以余额宝为例

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本文针对互联网理财市场的生力军大学生进行调查,并以余额宝为例作为互联网理财产品的代表进行研究,以及这些因素是如何影响大学生的购买意愿.本文结合消费者行为理论、计划行为理论和技术接受模型等理论构建本文研究模型,设计本文调查问卷,通过对华北理工大学的在校学生进行调查,运用描述性分析、路径分析和方差分析对调查数据进行了处理.调查结果表明不同个性特征的大学生对互联网金融理财产品的购买意愿存在显著差异,感知风险、感知易用性、感知有用性、感知价值和主观规范为大学生在购买互联网金融理财产品的影响因素.
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