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【摘要】在数字化时代背景下，视觉传达设计范围不断拓宽，设计表现手法日趋多样化，设计表现力也更具灵动性。本文论述了视觉传达设计的核心内涵，简要分析了数字化时代视觉传达设计存在的问题，并提出了切实可行的创新策略，旨在为业内人士提供有价值的参考。
【关键词】数字化；视觉传达设计；创新策略
【中图分类号】J524 【文献标识码】A
数字化时代的悄然来临使视觉传达设计不再流于形式，且蕴含的情感更加丰富、饱满。可以说，数字化时代为视觉传达设计注入了新的生命力。只有顺应时代发展趋势，引入新理念，应用新技术，才能创造出令人耳目一新的视觉传达设计作品。
一、视觉传达设计的核心内涵
单从表象层面来说，视觉传达设计是指通过视觉感官进行传递表达的设计方式。原指展现给受众的设计作品，但伴随现代科技的快速发展，各类新材料、新工艺、新技术层出不穷，视觉传达设计也不再单独被提及，而是与其他媒介形式整合应用，并且形成全新的设计领域。从某种角度来说，视觉传达设计是如实反馈数字化时代发展特征的载体，而数字化时代也赋予了视觉传导设计丰富且饱满的情感。
在整个发展进程中，视觉传达表现出极强的渗透性，而这种渗透性也是基于其特殊优势的必然结果。当前，在各行各业中都能找到视觉传达设计的缩影，在潜移默化间影响着人们的生产生活。例如电视广告、杂志封面、平面设计及网页版图等，都是视觉传达设计的重要表现形式。视觉传达设计对于推动新媒体的发展也具有实际意义。
二、数字化时代背景下视觉传达设计存在的问题
（一）视觉传达设计过度依赖数字化技术
数字化时代最突出的特征就是科技水平的快速提升及应用范围的不断扩张。技术是设计的必要支撑条件，而设计则是技术的重要应用途径，二者存在着密不可分的联系。客观来说，视觉传达设计的技术含量要远远高于普通设计样式，同时也极易造成程式化与理性化概念的重叠。数字技术的日益完善，使视觉传达设计师产生了极大的依赖感，反而失去了原有的设计思维与设计能力。由此，形成计算机‘绑架’设计师思维的不利局面。
（二）视觉传达设计趋同化现象较为严重
模式化设计的优点在于保证设计的标准规范化，节约设计成本。在当代视觉传达设计领域，模式化设计现象屡见不鲜。部分设计师沉迷于机械化的仿造复制，逐渐丧失自主创新创造能力。通常，一件设计作品带给受众的初步印象就是源自于视觉感官刺激的。这类产品乍看之下，令人感觉耳目一新，久而久之，这种叠床架屋般的设计模式势必会让人们产生审美疲劳，甚至出现反感。例如，我国银行的标志设计仅局限于古钱币这类狭小的范围内，尽管该设计手法可以凸显出金融行业的社会属性特质，也迎合传统思想观念，但却缺少创意性表达。
（三）视觉传达设计素材滥用
数字化时代，日常生活中的任何物品都有可能成为设计素材。视觉传达设计师可以在网络平台上搜索海量图片，然而这种方便快捷的获取素材的方式，虽然减轻了设计师的工作压力，但也造成严重的设计素材滥用问题，设计师对素材的标准要求越来越低。
设计素材共享也增强了设计师的拿来主义意识。如果设计师盲目套用未经任何加工处理的设计素材，极易使整个设计作品缺少文化内涵与情感共鸣，无法实现传达目的。以某房地产公司的标志设计为例。设计师只是单纯调用图片库中检索的图片作为标志，整体设计毫无新意，无法吸引受众的注意力。另外，部分设计师在视觉传达设计作品中强行植入传统文化元素，使整体设计“画虎不成反类犬”，最终受到业界的排斥与公众的反感。
三、数字化时代背景下，创新视觉传达设计的践行路径
基于數字化时代背景，创新视觉传达设计应当从如下三方面着手：注重本土化视觉传达设计的发展、注重人性化视觉传达设计的发展、形成多样化视觉传达设计体系。下面就将对其实行具体论述。
（一）注重本土化视觉传达设计的发展
尽管数字化时代的视觉传达设计存在同质化、技术化与仿造化等问题，但仍具有广阔的发展空间。毋庸置疑的是，数字技术不单单赋予视觉传达设计鲜活的生命力，也极大地推动了视觉传达设计的本土化发展。本土化发展是指基于传统民族文化的视觉传达设计体系。
众所周知，我国拥有上下五千年的悠久历史和璀璨文化，民族主体文化意识对视觉传达设计具有深远的影响，只有促进二者的有机整合，才能加快本土视觉传达设计行业的发展进程。例如，视觉传达设计师要充分发挥本土文化的优势价值，将画像砖、瓦当、陶瓷等各类多样化元素融合到视觉传达设计中，以提升整体设计的文化内涵，使思想情感更加饱满。
以2008年北京奥运会火炬的祥云元素为例，其既凸显出书法篆刻的艺术思想，又寓意着人们对美好生活的向往和希冀，具有深远意义。由此可知，每一个视觉传达设计都是整体设计中的重要组成部分。中国本土文化中的国画艺术、陶瓷艺术、剪纸艺术与皮影艺术都对视觉传达设计的创新做出了贡献。
（二）注重人性化视觉传达设计
数字化时代背景下的视觉传达设计既要符合实际生活，又需协调处理设计与情感的平衡关系。人性化是指一种无形的思想理念。基于人性化理念的视觉传达设计，既要满足消费者的生产生活习惯，又要迎合消费者的审美价值取向；既要满足消费者的实用功能需求，又要满足消费者的精神文明需求。人性化设计是任何类型产品、任何设计形式都必须考虑的问题，同时也是协调处理产品刚需与精神文明需求的重要标杆。
视觉传达设计师在应用数字技术的基础上，应格外注重设计的人情意味。这种人情意味的设计是人性化设计的重要表现形式，同时也是最容易引发受众情感共鸣的部分。例如，中央电视台公益广告的视觉传达设计，充满了的父爱之情、尽管展现的只是父亲为儿子打包饺子这一极其普通的生活场景，但父亲容颜的苍老、父爱的深沉，均令受众思绪万千，潸然泪下。这种极具人情意味的视觉传达设计作品虽然内容简单，但可触及到受众最敏感、最脆弱的情感神经，使受众对作品产生极深的印象，难以忘怀。 其实，国外还有很多类似的视觉传达设计作品，如圣诞节为生病的妈妈准备礼物、为爱人与癌症坚持不懈的抗争、为孤寡老人提供力所能及的帮助等。借由视觉传达设计作品，充分展现出地域文化内涵与人文主义精神，引导受众对生命、对生活、对爱情、对亲情、对友情的认知，激发情感共鸣，而这也是视觉传达设计的核心目标。
人性化是有血肉、有感情的特殊表达形式，这是机器、数字、语言所无法比拟的。在数字化时代背景下，视觉传达设计师要融合多种多样的人性化要素，一方面，填补数字时代的情感空白；另一方面，加快数字化时代视觉传达设计的发展进程，促使受众深切感受到视觉传达的丰厚情感。
（三）形成多样化视觉传达设计体系
多样化是视觉传达设计追求的重要因素。基于数字化时代的快速发展，多样化理念应运而生。随着经济全球化风暴愈演愈烈，视觉传达设计往往需要多样化体系作为支撑，而这也使视觉传达设计成为艺术设计与现代科技相整合的重要产物。
多样化视觉传达设计的核心内涵是突破传统视觉传达设计模式的限制，实现学科多样性与文化多样性的相互融合。例如，将古代四大发明之一的火药与艺术创作相结合，呈现多样化的焰火艺术表现形式；再如，Adobe設计大赛上，来自中国的参赛选手将青花瓷元素与艺术创作相结合，既提升了整体艺术创作的文化内涵，又达到了传承和保护民族文化的目的，充分展现了数字化时代的优势特征。
在视觉传达设计中，无论是火药元素还是青花瓷元素，都是独具特色的艺术表现形式。只有视觉传达设计表现形式更加多样化与丰富化，才能进一步凸显出视觉传达设计的创新，促使视觉传达设计实现质的飞跃。总而言之，基于数字化时代背景，形成多样化的视觉传达设计体系，对于传承和保护民族文化，加快视觉传达设计数字化进程均具有重要意义。
四、结束语
综上所述，在数字化时代背景下，信息技术的日益完善既为创新视觉传达设计指明了方向，也为视觉传达设计行业的发展造成了阻碍。而创新性是当代视觉传达设计师必须具备的专业素养，与整体行业的发展息息相关，值得相关人员加以重视。
参考文献：
[1]陈绘.数字时代视觉传达设计的人性化[J].文艺争鸣，2010（22）：70-72.
[2]陈绘.数字时代背景下视觉传达设计的多元化发展[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2010（3）：181-183.
[3]肖发展，王进华.高等学校艺术设计教育的改革与发展战略[J].艺术教育，2008（3）：50-51.
作者简介：马文娟（1982-），女，汉族，陕西省铜川市，西北工业大学明德学院，讲师，硕士，研究方向：艺术与设计。
【关键词】数字化；视觉传达设计；创新策略
【中图分类号】J524 【文献标识码】A
数字化时代的悄然来临使视觉传达设计不再流于形式，且蕴含的情感更加丰富、饱满。可以说，数字化时代为视觉传达设计注入了新的生命力。只有顺应时代发展趋势，引入新理念，应用新技术，才能创造出令人耳目一新的视觉传达设计作品。
一、视觉传达设计的核心内涵
单从表象层面来说，视觉传达设计是指通过视觉感官进行传递表达的设计方式。原指展现给受众的设计作品，但伴随现代科技的快速发展，各类新材料、新工艺、新技术层出不穷，视觉传达设计也不再单独被提及，而是与其他媒介形式整合应用，并且形成全新的设计领域。从某种角度来说，视觉传达设计是如实反馈数字化时代发展特征的载体，而数字化时代也赋予了视觉传导设计丰富且饱满的情感。
在整个发展进程中，视觉传达表现出极强的渗透性，而这种渗透性也是基于其特殊优势的必然结果。当前，在各行各业中都能找到视觉传达设计的缩影，在潜移默化间影响着人们的生产生活。例如电视广告、杂志封面、平面设计及网页版图等，都是视觉传达设计的重要表现形式。视觉传达设计对于推动新媒体的发展也具有实际意义。
二、数字化时代背景下视觉传达设计存在的问题
（一）视觉传达设计过度依赖数字化技术
数字化时代最突出的特征就是科技水平的快速提升及应用范围的不断扩张。技术是设计的必要支撑条件，而设计则是技术的重要应用途径，二者存在着密不可分的联系。客观来说，视觉传达设计的技术含量要远远高于普通设计样式，同时也极易造成程式化与理性化概念的重叠。数字技术的日益完善，使视觉传达设计师产生了极大的依赖感，反而失去了原有的设计思维与设计能力。由此，形成计算机‘绑架’设计师思维的不利局面。
（二）视觉传达设计趋同化现象较为严重
模式化设计的优点在于保证设计的标准规范化，节约设计成本。在当代视觉传达设计领域，模式化设计现象屡见不鲜。部分设计师沉迷于机械化的仿造复制，逐渐丧失自主创新创造能力。通常，一件设计作品带给受众的初步印象就是源自于视觉感官刺激的。这类产品乍看之下，令人感觉耳目一新，久而久之，这种叠床架屋般的设计模式势必会让人们产生审美疲劳，甚至出现反感。例如，我国银行的标志设计仅局限于古钱币这类狭小的范围内，尽管该设计手法可以凸显出金融行业的社会属性特质，也迎合传统思想观念，但却缺少创意性表达。
（三）视觉传达设计素材滥用
数字化时代，日常生活中的任何物品都有可能成为设计素材。视觉传达设计师可以在网络平台上搜索海量图片，然而这种方便快捷的获取素材的方式，虽然减轻了设计师的工作压力，但也造成严重的设计素材滥用问题，设计师对素材的标准要求越来越低。
设计素材共享也增强了设计师的拿来主义意识。如果设计师盲目套用未经任何加工处理的设计素材，极易使整个设计作品缺少文化内涵与情感共鸣，无法实现传达目的。以某房地产公司的标志设计为例。设计师只是单纯调用图片库中检索的图片作为标志，整体设计毫无新意，无法吸引受众的注意力。另外，部分设计师在视觉传达设计作品中强行植入传统文化元素，使整体设计“画虎不成反类犬”，最终受到业界的排斥与公众的反感。
三、数字化时代背景下，创新视觉传达设计的践行路径
基于數字化时代背景，创新视觉传达设计应当从如下三方面着手：注重本土化视觉传达设计的发展、注重人性化视觉传达设计的发展、形成多样化视觉传达设计体系。下面就将对其实行具体论述。
（一）注重本土化视觉传达设计的发展
尽管数字化时代的视觉传达设计存在同质化、技术化与仿造化等问题，但仍具有广阔的发展空间。毋庸置疑的是，数字技术不单单赋予视觉传达设计鲜活的生命力，也极大地推动了视觉传达设计的本土化发展。本土化发展是指基于传统民族文化的视觉传达设计体系。
众所周知，我国拥有上下五千年的悠久历史和璀璨文化，民族主体文化意识对视觉传达设计具有深远的影响，只有促进二者的有机整合，才能加快本土视觉传达设计行业的发展进程。例如，视觉传达设计师要充分发挥本土文化的优势价值，将画像砖、瓦当、陶瓷等各类多样化元素融合到视觉传达设计中，以提升整体设计的文化内涵，使思想情感更加饱满。
以2008年北京奥运会火炬的祥云元素为例，其既凸显出书法篆刻的艺术思想，又寓意着人们对美好生活的向往和希冀，具有深远意义。由此可知，每一个视觉传达设计都是整体设计中的重要组成部分。中国本土文化中的国画艺术、陶瓷艺术、剪纸艺术与皮影艺术都对视觉传达设计的创新做出了贡献。
（二）注重人性化视觉传达设计
数字化时代背景下的视觉传达设计既要符合实际生活，又需协调处理设计与情感的平衡关系。人性化是指一种无形的思想理念。基于人性化理念的视觉传达设计，既要满足消费者的生产生活习惯，又要迎合消费者的审美价值取向；既要满足消费者的实用功能需求，又要满足消费者的精神文明需求。人性化设计是任何类型产品、任何设计形式都必须考虑的问题，同时也是协调处理产品刚需与精神文明需求的重要标杆。
视觉传达设计师在应用数字技术的基础上，应格外注重设计的人情意味。这种人情意味的设计是人性化设计的重要表现形式，同时也是最容易引发受众情感共鸣的部分。例如，中央电视台公益广告的视觉传达设计，充满了的父爱之情、尽管展现的只是父亲为儿子打包饺子这一极其普通的生活场景，但父亲容颜的苍老、父爱的深沉，均令受众思绪万千，潸然泪下。这种极具人情意味的视觉传达设计作品虽然内容简单，但可触及到受众最敏感、最脆弱的情感神经，使受众对作品产生极深的印象，难以忘怀。 其实，国外还有很多类似的视觉传达设计作品，如圣诞节为生病的妈妈准备礼物、为爱人与癌症坚持不懈的抗争、为孤寡老人提供力所能及的帮助等。借由视觉传达设计作品，充分展现出地域文化内涵与人文主义精神，引导受众对生命、对生活、对爱情、对亲情、对友情的认知，激发情感共鸣，而这也是视觉传达设计的核心目标。
人性化是有血肉、有感情的特殊表达形式，这是机器、数字、语言所无法比拟的。在数字化时代背景下，视觉传达设计师要融合多种多样的人性化要素，一方面，填补数字时代的情感空白；另一方面，加快数字化时代视觉传达设计的发展进程，促使受众深切感受到视觉传达的丰厚情感。
（三）形成多样化视觉传达设计体系
多样化是视觉传达设计追求的重要因素。基于数字化时代的快速发展，多样化理念应运而生。随着经济全球化风暴愈演愈烈，视觉传达设计往往需要多样化体系作为支撑，而这也使视觉传达设计成为艺术设计与现代科技相整合的重要产物。
多样化视觉传达设计的核心内涵是突破传统视觉传达设计模式的限制，实现学科多样性与文化多样性的相互融合。例如，将古代四大发明之一的火药与艺术创作相结合，呈现多样化的焰火艺术表现形式；再如，Adobe設计大赛上，来自中国的参赛选手将青花瓷元素与艺术创作相结合，既提升了整体艺术创作的文化内涵，又达到了传承和保护民族文化的目的，充分展现了数字化时代的优势特征。
在视觉传达设计中，无论是火药元素还是青花瓷元素，都是独具特色的艺术表现形式。只有视觉传达设计表现形式更加多样化与丰富化，才能进一步凸显出视觉传达设计的创新，促使视觉传达设计实现质的飞跃。总而言之，基于数字化时代背景，形成多样化的视觉传达设计体系，对于传承和保护民族文化，加快视觉传达设计数字化进程均具有重要意义。
四、结束语
综上所述，在数字化时代背景下，信息技术的日益完善既为创新视觉传达设计指明了方向，也为视觉传达设计行业的发展造成了阻碍。而创新性是当代视觉传达设计师必须具备的专业素养，与整体行业的发展息息相关，值得相关人员加以重视。
参考文献：
[1]陈绘.数字时代视觉传达设计的人性化[J].文艺争鸣，2010（22）：70-72.
[2]陈绘.数字时代背景下视觉传达设计的多元化发展[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2010（3）：181-183.
[3]肖发展，王进华.高等学校艺术设计教育的改革与发展战略[J].艺术教育，2008（3）：50-51.
作者简介：马文娟（1982-），女，汉族，陕西省铜川市，西北工业大学明德学院，讲师，硕士，研究方向：艺术与设计。