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本文运用"使用与满足"理论,从受众的视角研究其使用微信公众号的态度,通过实证分析,研究发现:第一,消费者能够便捷的接触企业微信公众号,并且对该媒介的印象良好,使用该媒介的需求能够得到满足。第二,企业微信公众号营销突破了传统的商业化营销效果,正走向一种更加信任、影响程度更高的人际化传播效果。
企业微信公众号传播效果的研究
【摘 要】
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本文运用"使用与满足"理论,从受众的视角研究其使用微信公众号的态度,通过实证分析,研究发现:第一,消费者能够便捷的接触企业微信公众号,并且对该媒介的印象良好,使用该媒介
【机 构】
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内蒙古商贸职业学院
【出 处】
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现代商业
【发表日期】
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2016年24期
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