【摘 要】
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谁与行业、产业离得近,谁就占有了市场。专业化已经成为会展业发展的必然选择。 专业展与综合展作为展会活动存在的两种方式,就像是在会展业专业化的赛道上长跑的运动员,综合展起跑时间早,选择了曲线路线,加速度的方式跑了一段路程,引得了一大批啦啦队员“观众”的喝采,继续前行啦啦队员少了,自己也迷失了方向,看不清了目的地的路标。专业展起跑时间晚,选择了直线路线,用着平稳的步伐跑步,调动了啦啦队员的情绪,一路
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谁与行业、产业离得近,谁就占有了市场。专业化已经成为会展业发展的必然选择。
专业展与综合展作为展会活动存在的两种方式,就像是在会展业专业化的赛道上长跑的运动员,综合展起跑时间早,选择了曲线路线,加速度的方式跑了一段路程,引得了一大批啦啦队员“观众”的喝采,继续前行啦啦队员少了,自己也迷失了方向,看不清了目的地的路标。专业展起跑时间晚,选择了直线路线,用着平稳的步伐跑步,调动了啦啦队员的情绪,一路跑着啦啦队员逐渐多了起来,专业展沿着路标向着目的地的方向去。
在会展业专业化的过程中,可见专业展略胜一筹。我国的机床展、电信展、纺织机械展,印刷展、冶金展、汽车展等一批专业展依靠制造业这一产业背景优势,与行业发展相连,明确的主题和定位,供需关系密切,在短时间内迅速发展起来,并且跻身于世界同行业发展的先进行列。
综合展如何继续前行?即便是中国第一展的广交会,作为国内最大规模最有实力的综合展,也因为与产业和行业的关系稀松让观众略有些疲惫,在专业化的时局下,也早在2002年采取了一届两期的改革,做出了综合性与专业性糅合的一种尝试。而一些不具生命力的综合展则早已被市场所淘汰,为数众多尚有许多啦啦队员的综合展,在政府支持的外力下,也不得不开始慢跑思考。
盲目前进也许会南辕北辙,但综合展的专业化趋向值得主办单位去思考。
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