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随着经济的发展,化妆品行业越来越发达,人们爱美的心理,对化妆品的需求也大幅度增加,中国的国产化妆品越来越多。本文以国产品牌美康粉黛为例,分析了美康粉黛的营销策略和美康粉黛等国产化妆品在产品质量、不诚信经营、产品研发与创新方面的问题,同时通过分析国产化妆品品牌营销策略方面的成功之处和借鉴国外化妆品营销经验,对我国国产化妆品营销中存在的问题提出解决对策。