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网红，即网络红人，是指由于在互联网或现实生活中的某一事件或行为而获得网民的关注从而走红的个人或群体。按走红方式来分，网红可以分为主动走红类和被动走红类，本文仅对主动走红类网红的传播模式进行探究。“主动”意为能够造成有利局面，使事情按照自己的意图进行，自发或自觉地行动，主动走红即为了走红自觉行动从而铺垫有利的局面。主动走红类网红在前期有着严密的策划和培育方案，包括内容定位、生产流程以及形象塑造等都有专业的团队进行把关和指导。如papi酱的短视频在话题选择、场景布置以及后期剪辑等方面都经过了前期的策划。