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摘要：随着世界经济一体化的深入 ,各个国家纷纷开放国门，企业之间品牌的竞争日益突出，我国自主品牌的成长过程中有很多的问题，解决好这些问题，我国企业品牌才能健康快速发展。
关键词：品牌 成长
经过二十多年的改革开放，中国已迅速成为世界第三贸易大国，在一片喝彩声中但难掩这样的尴尬事实：出口总额中自主品牌不到10％，其余绝大部分出口是贴牌生产和“洋品牌”。在规模迅速扩张的同时，出口增长质量不高已经成为我国外贸发展面临的主要矛盾，突出表现为自主品牌建设薄弱，极大的影响了我国的经济发展。
一、造成中国自主品牌成长缓慢的主要障碍
（一）热衷与跨国公司合资,忽视自有品牌建设
由于对改革开放的理解出现偏差，简单的理解改革开放就是“市场换技术”，就是与跨国公司合资。天真的认为，只要市场开放了，技术就会随之而来，企业就会生存发展。而不管换来是什么技术，有没有产品品牌的所有权。这种想法很天真，到头来往往非但没学到技术，反而把品牌和市场贴了进去，赔了夫人又折兵。当然有时候市场换技术也换来一些先进技术, 换来的技术只是比我们当时国内的技术要先进一些，但是换来的技术马上要淘汰，第二手、第三手的技术并不是先进技术。结果往往是这样,在开放市场与跨国公司合资的过程中，外方总是把核心技术牢牢地攥在手里，不让中方学到，千方百计地阻碍中方自有品牌的成长,从而在合资企业中占绝对优势。
（二）满足国际社会分工中生产链条低端的身分，对创立自主品牌缺乏自信
中国汽车工业目前表面上形成产销两旺的局面，表面看来十分繁荣，形式喜人的背后却蕴藏着深刻的危机。许多大型国有企业因为和跨国公司合资，满足引进整车技术获得的眼前利益，关闭了自己的科研机构，解散了技术队伍，市场让出去了，原有技术也丢了，新的技术又不掌握，自主的品牌废掉了。几乎成为跨国公司的附庸，而利益的大头被跨国公司拿走了。我们往往就是这样轻视自己的力量、盲目迷信外国企业。巨额利润为跨国公司获得，中国企业沦为真正意义上的血汗工厂。
（三）打造品牌的观念落后
首先，有些企业品质观念淡薄。完美的品质本身就是最好的广告和口碑，品牌的基础是品质，内部有产品和服务的品质才会在外部表现出品牌来。一般企业总认为提高品质是需要增加成本的，其实这是片面的，最大的成本增加实在我们头脑中的观念。因为我们一直在放任我们的品质管理、时间管理，才会造成很大的品质损失。
其次，信奉价格战。，一直信奉价格战的企业最终把自己送上价格形象而非品牌形象的位置。众所周知，中国的家电业一直信奉低价格能够有效提升销量，这是有一定道理的，但是价格的经常性促销势必会大大降低一部分固定消费者的忠诚度，从而慢慢远离现有的品牌形象，进而寻找更高的品牌，这对企业的发展是非常不利的。
最后，认为做品牌需要投入大量资金。其实，品牌从某种意义上来说是一种态度，诚然，品牌的形象推广若是借助大众传媒的话要花费大量的资金，CCTV的标王需要上亿的报价，这样的价格使得很多中小企业望而却步，以为只有花大钱才能打造品牌。其实企业的品牌形象反映在方方面面，企业员工一个温馨的微笑，真诚的态度也能让消费者感受到企业的形象。
（四）严重的商标抢注、商品假冒现象
据报道,2004 年6 月下旬,大宝、六神、小护士、雅芳、满婷等13 家内地知名的日化用品商标在香港被抢注,极大地影响了它们在香港的使用,品牌价值遭到了很大的威胁。此外,品牌域名遭抢注的现象也屡见不鲜。另一问题是假冒商品已经成为了一个普遍现象,波及范围极广,从生活日用品到生产资料,从一般商品到高档商品,假冒伪劣几乎无处不在,无所不有。大量假货的存在,极大地损害了消费者的利益,严重影响了品牌形象。上述问题的产生,主要是由于我国企业品牌保护意识薄弱。品牌是无形的,品牌价值在不断提升的过程中,面临着各种各样的风险。有时候,企业几年、十几年甚至几十年辛辛苦苦积累的品牌资产在顷刻间便荡然无存。因此,企业必须加强品牌保护。有效的品牌保护,不仅可以降低品牌所面临的风险,而且能更好地保证品牌价值的实现。
二、主要措施
由以上的几个方面来看，我国的自主品牌要发展确实存在着很多问题，为了使我国企业品牌更具竞争力，抵御国外品牌的强大冲击，应当采取以下主要措施：
（一）增强品牌知名度意识
对“洋品牌”的进攻, 我们既不能固步自封, 也不能“崇洋媚外”、“买牌求荣”, 要善于发掘中国品牌的特点与优势, 树立与优化中国品牌在国内外的地位。21世纪将是一个“品牌大战”的时代。要适应消费者追求新意、追求品牌的大趋势, 实施品牌战略, 增强品牌知名度意识。
（二）不断推进技术进步和技术创新，实行优质服务
众所周知, 质量是产品的生命, 名牌的魅力来自其卓越超群的质量, 没有质量的产品要成为名牌是不可能的。只有质量好又具个性的产品, 才能成为市场占有率高的名牌产品。因此, 企业不但要生产性能优异、质量可靠的产品, 而且要不断提升产品档次, 推出科技含量高、领导新潮流的新产品。要加大科技投入与创新, 生产出“人无我有, 人有我优、人优我齐、人齐我特”的领先产品, 不断扩大国内外市场。“产品是有形的服务, 服务是无形的产品”, 培育产业名牌产品, 售前、售中、售后服务一体化是不可或缺的。在风云变幻的市场上, 产品的同质性使服务的作用凸显出来。培育名牌产品本身就包括着名牌服务。在实施名牌发展战略中, 企业首先必须着眼于提高服务人员素质, 尤其是营销人员必须具备专业化知识和高效率的服务能力, 以适应消费市场变化的需要。
（三）靠文化内涵打造企业的国际性品牌
拥有丰富的文化内涵是众多国外成功品牌的共通之处,也是它们得以成功的宝贵经验。支撑可口可乐的是一种强大的美国精神—强烈的扩张欲和旺盛的生命力；麦当劳的背后是美国快餐文化—优质、快捷、卫生、方便；奔驰让人想起的是德国人的严谨认真和对完美境界的不懈追求。
为品牌注入一种独特的文化,不仅可以丰富消费者对品牌的联想,满足他们的情感和精神需求,还能加深品牌的根基,提升品牌的层次,为品牌持续稳定的发展提供强有力的支撑。我国企业要打造国际性品牌,首先得立志做自己的品牌,打造自己的品牌才是最终的目标。其次,将文化融入到品牌之中。如果一个品牌是围绕着本地文化建立的,这个品牌的全球化行为就相对更加容易一些。我国品牌想要彻底告别“低价低质”的品牌形象,就应当运用中国文化来丰富品牌的内涵,增加品牌的附加价值。第三,有效运用本土化策略。为使品牌成功地进入国际市场,要充分研究当地的民俗风情、生活习惯及消费方式等文化特征,在保持中华文化的同时,适当加进当地文化的元素,以求与当地消费者进行更有效的沟通。
（四）加大品牌保护力度,确保品牌价值安全
针对我国严重的商标抢注、商品假冒现象,企业应做好以下工作。第一,及时进行商标注册。企业应当将自己的商标在不同范围注册,不可忽视品牌在海外的注册。为了避免商标模仿行为的发生,还应将与本企业商标名称、标志等谐音、形似的名称标志也进行注册,如娃哈哈集团公司在注册了“娃哈哈”商标的同时,还申请注册了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃哈”、“娃哈娃”等一系列防御性商标,使侵权者无机可乘。在互联网时代,我国企业还要及时进行品牌的域名注册。
（五）实施整合传播
企业向消费者传播的信息，既要一致和连贯，又要使传播的信息清晰、明了，利于消费者收集和辨认。所以，企业在品牌传播过程中要进行横向整合，即媒体信息的整合；营销传播工具整合。品牌传播的纵向整合要求企业在传播过程中，要利用好各种传播组合，相互配合，根据消费者购买的不同阶段，提供不同的信息，达到既定的传播目标。
[参考文献]
[1]李玉国.阻碍企业品牌成长的4大毒瘤，财富智慧.2006(08).
[2]陈俊红.中国自主品牌成长障碍及对策分析，商场现在化.2006(06).
[3]赵昕, 王风华.我国品牌发展的对策，商业经济.2005(12).
[4]李森, 张倩.我国企业品牌管理存在的问题及对策，东北大学学报(社会科学版) .2006(02).
关键词：品牌 成长
经过二十多年的改革开放，中国已迅速成为世界第三贸易大国，在一片喝彩声中但难掩这样的尴尬事实：出口总额中自主品牌不到10％，其余绝大部分出口是贴牌生产和“洋品牌”。在规模迅速扩张的同时，出口增长质量不高已经成为我国外贸发展面临的主要矛盾，突出表现为自主品牌建设薄弱，极大的影响了我国的经济发展。
一、造成中国自主品牌成长缓慢的主要障碍
（一）热衷与跨国公司合资,忽视自有品牌建设
由于对改革开放的理解出现偏差，简单的理解改革开放就是“市场换技术”，就是与跨国公司合资。天真的认为，只要市场开放了，技术就会随之而来，企业就会生存发展。而不管换来是什么技术，有没有产品品牌的所有权。这种想法很天真，到头来往往非但没学到技术，反而把品牌和市场贴了进去，赔了夫人又折兵。当然有时候市场换技术也换来一些先进技术, 换来的技术只是比我们当时国内的技术要先进一些，但是换来的技术马上要淘汰，第二手、第三手的技术并不是先进技术。结果往往是这样,在开放市场与跨国公司合资的过程中，外方总是把核心技术牢牢地攥在手里，不让中方学到，千方百计地阻碍中方自有品牌的成长,从而在合资企业中占绝对优势。
（二）满足国际社会分工中生产链条低端的身分，对创立自主品牌缺乏自信
中国汽车工业目前表面上形成产销两旺的局面，表面看来十分繁荣，形式喜人的背后却蕴藏着深刻的危机。许多大型国有企业因为和跨国公司合资，满足引进整车技术获得的眼前利益，关闭了自己的科研机构，解散了技术队伍，市场让出去了，原有技术也丢了，新的技术又不掌握，自主的品牌废掉了。几乎成为跨国公司的附庸，而利益的大头被跨国公司拿走了。我们往往就是这样轻视自己的力量、盲目迷信外国企业。巨额利润为跨国公司获得，中国企业沦为真正意义上的血汗工厂。
（三）打造品牌的观念落后
首先，有些企业品质观念淡薄。完美的品质本身就是最好的广告和口碑，品牌的基础是品质，内部有产品和服务的品质才会在外部表现出品牌来。一般企业总认为提高品质是需要增加成本的，其实这是片面的，最大的成本增加实在我们头脑中的观念。因为我们一直在放任我们的品质管理、时间管理，才会造成很大的品质损失。
其次，信奉价格战。，一直信奉价格战的企业最终把自己送上价格形象而非品牌形象的位置。众所周知，中国的家电业一直信奉低价格能够有效提升销量，这是有一定道理的，但是价格的经常性促销势必会大大降低一部分固定消费者的忠诚度，从而慢慢远离现有的品牌形象，进而寻找更高的品牌，这对企业的发展是非常不利的。
最后，认为做品牌需要投入大量资金。其实，品牌从某种意义上来说是一种态度，诚然，品牌的形象推广若是借助大众传媒的话要花费大量的资金，CCTV的标王需要上亿的报价，这样的价格使得很多中小企业望而却步，以为只有花大钱才能打造品牌。其实企业的品牌形象反映在方方面面，企业员工一个温馨的微笑，真诚的态度也能让消费者感受到企业的形象。
（四）严重的商标抢注、商品假冒现象
据报道,2004 年6 月下旬,大宝、六神、小护士、雅芳、满婷等13 家内地知名的日化用品商标在香港被抢注,极大地影响了它们在香港的使用,品牌价值遭到了很大的威胁。此外,品牌域名遭抢注的现象也屡见不鲜。另一问题是假冒商品已经成为了一个普遍现象,波及范围极广,从生活日用品到生产资料,从一般商品到高档商品,假冒伪劣几乎无处不在,无所不有。大量假货的存在,极大地损害了消费者的利益,严重影响了品牌形象。上述问题的产生,主要是由于我国企业品牌保护意识薄弱。品牌是无形的,品牌价值在不断提升的过程中,面临着各种各样的风险。有时候,企业几年、十几年甚至几十年辛辛苦苦积累的品牌资产在顷刻间便荡然无存。因此,企业必须加强品牌保护。有效的品牌保护,不仅可以降低品牌所面临的风险,而且能更好地保证品牌价值的实现。
二、主要措施
由以上的几个方面来看，我国的自主品牌要发展确实存在着很多问题，为了使我国企业品牌更具竞争力，抵御国外品牌的强大冲击，应当采取以下主要措施：
（一）增强品牌知名度意识
对“洋品牌”的进攻, 我们既不能固步自封, 也不能“崇洋媚外”、“买牌求荣”, 要善于发掘中国品牌的特点与优势, 树立与优化中国品牌在国内外的地位。21世纪将是一个“品牌大战”的时代。要适应消费者追求新意、追求品牌的大趋势, 实施品牌战略, 增强品牌知名度意识。
（二）不断推进技术进步和技术创新，实行优质服务
众所周知, 质量是产品的生命, 名牌的魅力来自其卓越超群的质量, 没有质量的产品要成为名牌是不可能的。只有质量好又具个性的产品, 才能成为市场占有率高的名牌产品。因此, 企业不但要生产性能优异、质量可靠的产品, 而且要不断提升产品档次, 推出科技含量高、领导新潮流的新产品。要加大科技投入与创新, 生产出“人无我有, 人有我优、人优我齐、人齐我特”的领先产品, 不断扩大国内外市场。“产品是有形的服务, 服务是无形的产品”, 培育产业名牌产品, 售前、售中、售后服务一体化是不可或缺的。在风云变幻的市场上, 产品的同质性使服务的作用凸显出来。培育名牌产品本身就包括着名牌服务。在实施名牌发展战略中, 企业首先必须着眼于提高服务人员素质, 尤其是营销人员必须具备专业化知识和高效率的服务能力, 以适应消费市场变化的需要。
（三）靠文化内涵打造企业的国际性品牌
拥有丰富的文化内涵是众多国外成功品牌的共通之处,也是它们得以成功的宝贵经验。支撑可口可乐的是一种强大的美国精神—强烈的扩张欲和旺盛的生命力；麦当劳的背后是美国快餐文化—优质、快捷、卫生、方便；奔驰让人想起的是德国人的严谨认真和对完美境界的不懈追求。
为品牌注入一种独特的文化,不仅可以丰富消费者对品牌的联想,满足他们的情感和精神需求,还能加深品牌的根基,提升品牌的层次,为品牌持续稳定的发展提供强有力的支撑。我国企业要打造国际性品牌,首先得立志做自己的品牌,打造自己的品牌才是最终的目标。其次,将文化融入到品牌之中。如果一个品牌是围绕着本地文化建立的,这个品牌的全球化行为就相对更加容易一些。我国品牌想要彻底告别“低价低质”的品牌形象,就应当运用中国文化来丰富品牌的内涵,增加品牌的附加价值。第三,有效运用本土化策略。为使品牌成功地进入国际市场,要充分研究当地的民俗风情、生活习惯及消费方式等文化特征,在保持中华文化的同时,适当加进当地文化的元素,以求与当地消费者进行更有效的沟通。
（四）加大品牌保护力度,确保品牌价值安全
针对我国严重的商标抢注、商品假冒现象,企业应做好以下工作。第一,及时进行商标注册。企业应当将自己的商标在不同范围注册,不可忽视品牌在海外的注册。为了避免商标模仿行为的发生,还应将与本企业商标名称、标志等谐音、形似的名称标志也进行注册,如娃哈哈集团公司在注册了“娃哈哈”商标的同时,还申请注册了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃哈”、“娃哈娃”等一系列防御性商标,使侵权者无机可乘。在互联网时代,我国企业还要及时进行品牌的域名注册。
（五）实施整合传播
企业向消费者传播的信息，既要一致和连贯，又要使传播的信息清晰、明了，利于消费者收集和辨认。所以，企业在品牌传播过程中要进行横向整合，即媒体信息的整合；营销传播工具整合。品牌传播的纵向整合要求企业在传播过程中，要利用好各种传播组合，相互配合，根据消费者购买的不同阶段，提供不同的信息，达到既定的传播目标。
[参考文献]
[1]李玉国.阻碍企业品牌成长的4大毒瘤，财富智慧.2006(08).
[2]陈俊红.中国自主品牌成长障碍及对策分析，商场现在化.2006(06).
[3]赵昕, 王风华.我国品牌发展的对策，商业经济.2005(12).
[4]李森, 张倩.我国企业品牌管理存在的问题及对策，东北大学学报(社会科学版) .2006(02).