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期刊论文
割颈式广告促销及相关概念研究
割颈式广告促销及相关概念研究
来源 :中国商贸 | 被引量 : 0次 | 上传用户:charles8025
【摘 要】
:
目前,大多数消费品行业都呈现出过度竞争的态势,由卖方市场转变为买方市场,企业销售促进强度和实际的效用不成正比。本文通过对现有文献的梳理,认为广告促销应该进行细分,提
【作 者】
:
钟鑫
肖雪
【机 构】
:
西南财经大学工商管理学院
【出 处】
:
中国商贸
【发表日期】
:
2010年29期
【关键词】
:
割颈式广告促销
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目前,大多数消费品行业都呈现出过度竞争的态势,由卖方市场转变为买方市场,企业销售促进强度和实际的效用不成正比。本文通过对现有文献的梳理,认为广告促销应该进行细分,提出了割颈式广告促销理念,并给出了相关概念及其关系假设。
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