割颈式广告促销及相关概念研究

来源 :中国商贸 | 被引量 : 0次 | 上传用户：charles8025

【摘要】

：

目前,大多数消费品行业都呈现出过度竞争的态势,由卖方市场转变为买方市场,企业销售促进强度和实际的效用不成正比。本文通过对现有文献的梳理,认为广告促销应该进行细分,提

【作者】

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钟鑫肖雪

【机构】

：

西南财经大学工商管理学院

【出处】

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中国商贸

【发表日期】

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2010年29期

【关键词】

：

割颈式广告促销感知质量风险感知社会风险感知价值

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目前,大多数消费品行业都呈现出过度竞争的态势,由卖方市场转变为买方市场,企业销售促进强度和实际的效用不成正比。本文通过对现有文献的梳理,认为广告促销应该进行细分,提出了割颈式广告促销理念,并给出了相关概念及其关系假设。

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