【摘 要】
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<正> 在广告制作和创意中,制作者必须考虑其发布的范围,要使制作的广告适合广告发布所在地的价值观念、风俗习惯、伦理道德、宗教信仰、图腾禁忌、民众心理和民族尊严等,这样
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<正> 在广告制作和创意中,制作者必须考虑其发布的范围,要使制作的广告适合广告发布所在地的价值观念、风俗习惯、伦理道德、宗教信仰、图腾禁忌、民众心理和民族尊严等,这样才能够使当地民众对其所宣传的产品、品牌、企业形象产生好感,乐于接纳广告所蕴涵的观点,进而决定消费并产生消费行为,取得广告主所期待的正面、积极的效果。反之,如果单纯、片面追求创意,不顾广告播发所在地的风俗习惯、伦理道德、民众心理乃至民族尊严等,轻则引起当地有关受众反感,重则遭致严正抗议甚至停刊、停播的后果,既伤害了所在地人民的感情,也造成了广告主一定的经济损失,损伤了自身的品牌和企业形象。
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