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目的是检验营销渠道成员对于相互依赖关系的感知差距 ,以及这一感知差距对渠道冲突的影响 .研究结果表明 :在配对渠道成员的关系中 ,第一 ,存在着对于彼此依赖程度的感知差距 ;第二 ,对彼此依赖程度感知上的差异会导致渠道成员之间更多的磨擦或冲突 .最后还讨论了研究结果的应用 .
营销渠道中依赖的感知差距对渠道冲突的影响
【摘 要】
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目的是检验营销渠道成员对于相互依赖关系的感知差距 ,以及这一感知差距对渠道冲突的影响 .研究结果表明 :在配对渠道成员的关系中 ,第一 ,存在着对于彼此依赖程度的感知差距
【机 构】
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西安交通大学管理学院; 香港城市大学市场营销系; 西安财经学院管理学院 陕西西安710049; 香港九龙; 陕西西安710061;
【出 处】
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系统工程理论与实践
【发表日期】
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2004年期
【基金项目】
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国家自然科学基金优秀创新群体项目 ( NSF70 1 2 1 0 0 1 );西安交通大学自然科学基金 ( XJTU5 73 0 1 6)
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