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卓越网副总裁石涛在接受《中国图书商报》采访时说：消费者本身的需求变化给长尾市场带来了机会。消费者需求受到两个方向的作用力：大众媒体对消费者需求有强大的引导功能，会把消费者往统一的产品方向引导；而每个人又都有想挣脱主流寻求自己个性需求的本能。两个方向互相作用，形成了我们现在的市场。当然，有悲观的看法认为，人们最后会变成没有自己想法、完全被大众文化拖着走的动物。