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冰雪运动作为当前体育市场上的一个新兴内容,市场潜力巨大,未来前景光明。目前我国冰雪运动的营销尚在起步阶段,资本和市场衔接较少,人才培养和球迷基础较差。本文以著名企业奥瑞金参与冰球营销的现实情况和取得的成果出发,分析当前国内冰雪营销的大趋势和商业运作方式,为冰雪运动在国内的发展与商业开发提出值得借鉴的营销建议。