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跨国传播视阈下的受众研究从国际传播的民族主义范式到全球化传播的接受研究范式的转移过程中,传播与受众的关系进入到一种主体间性的维度,经历了从跨国传播研究到跨文化传播研究的转向。在面临文化语境差异时,许多研究在承认文化差异、文化冲突给受众接受效果带来影响的前提下,已经注意到从"跨文化对话"的维度来思考如何克服和管理这种文化差异,从而取得跨国传播行为的最大效果。