【摘 要】
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今年2月28日,湖北省荆州市活力28集团收到了德国美洁时公司传来的同意移交“活力28”商标使用权的正式文件。外嫁七年后,这个曾经辉煌一时的品牌又回到中国——品牌合资没能继续“活力28”的辉煌。 同样是七年之痒:上海压膏厂将外嫁联合利华七年的“美加净”牙膏收回;北京日化二厂的“熊猫”洗衣粉也是在外嫁后,从1994年合资初2万吨的产量,下降到第七个年头的产量不足4000吨,于是也从宝洁公司手中收回;
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今年2月28日,湖北省荆州市活力28集团收到了德国美洁时公司传来的同意移交“活力28”商标使用权的正式文件。外嫁七年后,这个曾经辉煌一时的品牌又回到中国——品牌合资没能继续“活力28”的辉煌。
同样是七年之痒:上海压膏厂将外嫁联合利华七年的“美加净”牙膏收回;北京日化二厂的“熊猫”洗衣粉也是在外嫁后,从1994年合资初2万吨的产量,下降到第七个年头的产量不足4000吨,于是也从宝洁公司手中收回;广州浪奇,1994年与宝洁开始“联姻”,其洗衣粉曾经全国销量第二,合资后不见踪影,于2001年完全分手。
源于1994年开始的合资潮,导致了多起著名品牌的外嫁,但外嫁后均出现了品牌被雪藏。这种教训应当引起重视。
山东 马璐
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