论文部分内容阅读
杜牧《清明》
清明时节雨纷纷, 路上行人欲断魂。 借问酒家何处有, 牧童遥指杏花村。
唐朝大诗人杜牧写的这首“清明”诗自然流畅、通俗易懂、余味无穷,一千多年来广为人所传诵。至今读起来不但朗朗上口,一点不觉得生疏,而且每读一遍,就是杏花村酒的一次植入广告。
倘若杜牧当初没有写过此诗,杏花村酒的历史恐怕非重写不可,说不定早就倒闭了十次八次了。一首诗救活了一个企业,一救就是一千多年。
冯梦龙《警世通言》
冯梦龙,《警世通言》所收40篇作品,宋元旧作占了将近一半,如“陈可常端阳仙化”,“崔待诏生死冤家“等。但它们多少都经过冯梦龙的整理,加工。“白娘子永镇雷峰塔“故事来源较早,文字也近似宋人风格,但其中有些地名,习俗却是明代的。
为什么冯梦龙编辑宋代话本偏要卯吃寅粮偷粱换柱呢?老秦发现,冯梦龙那厮拿了企业的回扣,在白娘子和许仙的爱情故事里,巧妙地植入了广告。
众所周知,白娘子与许仙邂逅相识,皆因一把借伞定情。许仙借给白娘子的是一把什么伞呢?冯梦龙写道:“这伞是清湖八字桥老实舒家做的,八十四骨、紫竹柄的好伞,不曾有一些儿破,将去休坏了!仔细,仔细!
这段生动文字,强调的已是厂家的品牌和品质,完全可以当作六百年前的商业广告来读。不知大家是否发现,冯梦龙还为舒家伞找好了卖点,搞起了差异营销。“八十四骨”尽在表现产品结实可靠把牢,和“28道净化”、“72小时酿造”大同小异。“紫竹柄”不就是今天的“买家具选红木”、“药材好药才好”。
彭宁《可乐女》
《可乐女》,一张30多年前演员黄梅莹在电影《苦恋》中搬可乐的剧照。
不是老秦故意拔高,如果不是当年遭遇邓小平反对资产阶级自由化对《苦恋》的批判,造成电影《苦恋》无法和广大观众见面,《可乐女》岂不是一个最牛的“植入广告”。
早就有人说,1980年《苦恋》如果顺利公映,也许黄梅莹会在中国电影的辉煌时代成就明星梦想。谁能想到30年前对资产阶级自由化的整肃,还活生生地扼杀了如此美感的“植入廣告”。
当然,这不是一则收了钱的“植入广告”,此时无声胜有声,歪打正着。就是今天被人张贴,大家来看,这是不是一则可乐最美最美的广告?
冯小刚触电,导演彭宁是入门师傅,但彭宁的命运又远不如徒弟那么一帆风顺。他先后导演过《瞬间》、《苦恋》、《初夏的风》等影片,除了《瞬间》勉强通过,均遭枪毙。
尽管冯小刚拍了那么多的电影,添加了那么多的植入广告,但老秦不得不说在植入广告上,面对师傅的遗作《可乐女》,他只能当徒弟辈的,甘拜下风。
清明时节雨纷纷, 路上行人欲断魂。 借问酒家何处有, 牧童遥指杏花村。
唐朝大诗人杜牧写的这首“清明”诗自然流畅、通俗易懂、余味无穷,一千多年来广为人所传诵。至今读起来不但朗朗上口,一点不觉得生疏,而且每读一遍,就是杏花村酒的一次植入广告。
倘若杜牧当初没有写过此诗,杏花村酒的历史恐怕非重写不可,说不定早就倒闭了十次八次了。一首诗救活了一个企业,一救就是一千多年。
冯梦龙《警世通言》
冯梦龙,《警世通言》所收40篇作品,宋元旧作占了将近一半,如“陈可常端阳仙化”,“崔待诏生死冤家“等。但它们多少都经过冯梦龙的整理,加工。“白娘子永镇雷峰塔“故事来源较早,文字也近似宋人风格,但其中有些地名,习俗却是明代的。
为什么冯梦龙编辑宋代话本偏要卯吃寅粮偷粱换柱呢?老秦发现,冯梦龙那厮拿了企业的回扣,在白娘子和许仙的爱情故事里,巧妙地植入了广告。
众所周知,白娘子与许仙邂逅相识,皆因一把借伞定情。许仙借给白娘子的是一把什么伞呢?冯梦龙写道:“这伞是清湖八字桥老实舒家做的,八十四骨、紫竹柄的好伞,不曾有一些儿破,将去休坏了!仔细,仔细!
这段生动文字,强调的已是厂家的品牌和品质,完全可以当作六百年前的商业广告来读。不知大家是否发现,冯梦龙还为舒家伞找好了卖点,搞起了差异营销。“八十四骨”尽在表现产品结实可靠把牢,和“28道净化”、“72小时酿造”大同小异。“紫竹柄”不就是今天的“买家具选红木”、“药材好药才好”。
彭宁《可乐女》
《可乐女》,一张30多年前演员黄梅莹在电影《苦恋》中搬可乐的剧照。
不是老秦故意拔高,如果不是当年遭遇邓小平反对资产阶级自由化对《苦恋》的批判,造成电影《苦恋》无法和广大观众见面,《可乐女》岂不是一个最牛的“植入广告”。
早就有人说,1980年《苦恋》如果顺利公映,也许黄梅莹会在中国电影的辉煌时代成就明星梦想。谁能想到30年前对资产阶级自由化的整肃,还活生生地扼杀了如此美感的“植入廣告”。
当然,这不是一则收了钱的“植入广告”,此时无声胜有声,歪打正着。就是今天被人张贴,大家来看,这是不是一则可乐最美最美的广告?
冯小刚触电,导演彭宁是入门师傅,但彭宁的命运又远不如徒弟那么一帆风顺。他先后导演过《瞬间》、《苦恋》、《初夏的风》等影片,除了《瞬间》勉强通过,均遭枪毙。
尽管冯小刚拍了那么多的电影,添加了那么多的植入广告,但老秦不得不说在植入广告上,面对师傅的遗作《可乐女》,他只能当徒弟辈的,甘拜下风。