【摘 要】
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消费者在移动终端的信息搜索是其商品购买行为的必要前提;本文将整合技术接受模型与动机理论相结合,利用结构方程模型分析影响移动终端消费者信息搜索的主要内在动机和外在动
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消费者在移动终端的信息搜索是其商品购买行为的必要前提;本文将整合技术接受模型与动机理论相结合,利用结构方程模型分析影响移动终端消费者信息搜索的主要内在动机和外在动机;结果表明,移动终端用户商品的信息搜索行为受内在动机和外在动机的共同驱动,而内在动机对消费者的信息搜索意向影响更大,这一结论有助于各商家从商品价格属性和商品界面陈列等视角激发消费者的信息搜索欲望,从而更好地促进商品销售和其品牌传播。
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