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摘要：视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达设计这一术语在日本东京举行的世界设计大会后开始流行，其内容包括报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体的设计。
关键词：平面设计；现状；发展
二十世纪90年代以来，我国社会主义市场经济体制的确立和完善为视觉传达设计的发展和繁荣搭起了大舞台。许多有识之士纷纷踏出国门去学习西方的视觉传达设计。各企事业单位的领导对视觉传达设计的认同和需求也在不断增加，他们意识到好的设计可以大大促进产品的推广与销售，会给自己的企业和单位带来实在的经济效益和社会效益。
一、当代中国视觉传达设计的现状
（一）推动中国视觉传达设计发展的因素
中国的视觉传达设计正在这一得天独厚的生态环境中迅速发展，为了社会生活中不可或缺的组成部分，几乎覆盖了人们活动的各个方面，与每一个人的衣食住行息息相关。同时，随着近年来数字化、信息化技术渗入到社会的各个角落，先进的计算机及信息技术使得语言、文字、声音、图画和影像等各种信息传播方式，都可以因数字化技术而浑然一体，带来了全新的视觉传达形式。这场数字革命使我们的感官得到了极大的延伸。此外，随着我国改革开放的深入发展，特别是加入世界贸易组织以来，各国的视觉传达设计作品，尤其是其中把产品推向中国市场的商业作品，随着国外产品和服务在中国的登陆蜂拥而来。
（二）视觉传达设计发展的主要表现
首先，计算机辅助设计已经成为设计的基本工具，视觉传达也将从实物信息媒介向数字信息媒介转移。数码图形技术的成熟带动了电脑辅助设计的普及和发展，电脑技术的加入将现存的工作实践和技能逐步自动化。电脑表现形式的运用给设计者提供了实现创意的表现空间和便利。电脑艺术既可较为真实地表现客观事物，也可表现人们幻想中的世界和理想化的形象，还可把表现形式从二维空间的平面上扩展到三维立体空间，使画面呈现出强烈的立体感并富有意境、美感和震撼力。
二、中国视觉传达设计的发展趋势
（一）超越视觉的视觉传达设计将大行其道
作为为传达而设计的视觉传达设计，如何正确充分地传达信息是每一个设计者始终要面临的中心问题。今天我们说到视觉传达设计，已经不再仅仅包括视觉元素，还包括听觉元素。那么，在以后，视觉设计还会包括其他的感觉元素吗，如嗅觉，触觉等。在这样一个崇尚创新的多元化时代，超越视觉的视觉传达设计将大行其道。事实上，从设计师们现在所设计的内容来看，视觉传达设计早已和很多其他的学科融合在一起了，而要成为一名现代设计师应具有广泛的知识。
（二）视觉传达设计将越来越渗透人文关怀的精神
随着全球经济一体化进程脚步的加快，国际性的传播媒体及各种信息的大爆炸，原来一成不变的单调设计方式受到了人们多元化需求的冲击。求新、求变的新生代人群从思想上为这一时期的设计发展提供了未曾有过的选项，尤其是在对于设计责任的重视程度方面的调整，造成了在传统设计基础上的各种新设计的萌发。
视觉传达的人文关怀正是在这种文化背景下开始的。追求人与人、人与自然的和谐使视觉传达设计进入了一个崭新的境界。这就要求人文关怀与艺术创造和谐统一。视觉传达设计在塑造人类自我的文化发展中要体现应有的理性和远见。
（三）视觉传达设计将更多地从中华传统文化中吸取养分，获得启发
不同消费者的视觉心理存在差异，原因在于各自不同的社会、文化环境的差别，其气质、年龄、性别、教育、职业等都会导致个体心理结构的差异。每个人对同一视觉形象会产生不同的联想，对视觉形象的心理反应也就各不相同。不仅如此，现代社会的各个社会群体在一定时期，总体认知心理也有不同，这些差异直接关系到受众观看视觉形象的选择及情感上的回应，从而反映当时社会精神风貌与时代审美，以及这个群体所代表的民族特征。
此外，不可否认的是，经济全球化导致了世界文化交流的加强，即文化的多元化现象。各国文化在交流的过程中必然会发生碰撞，怎样使本国文化与世界文化在碰撞中沟通、包融，在借鉴中吸收、整合是新一代设计师的使命。为此，设计师要了解本国的文化，尤其是本国的哲学思想及艺术理念。我们可以通过中国的禅学、易经、五行八卦等深入了解传统思想，还可以通过具体的事物，如中国的文字、国画、书法、戏剧等，对中国的传统文化有透彻的了解。
传统文化在设计作品中的运用应该是一种自然流露，而不是简单照搬与复制。这方面好的例子很多，如中科院高能物理研究所的所标，源于著名画家吴作人先生的水墨画无尽无极，用水墨枯润的对比来表现中国古代阴阳二极，且只有两笔，简洁而对称。其寓意是：世界是动态的，宇宙间的物质和能量都源于阴（负电子）阳（正电子）二极静态的对峙，中国古代的太极符号似乎就是这种静态的对峙结构，它蕴育着巨大的势能，能转变为整个宇宙的动能。
参考文献：
[1]李砚祖著.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2011.
[2] 梁梅.时代的设计[M].南京：东南大学出版社，2011.
（作者单位：西南交通大学艺术与传播学院）
关键词：平面设计；现状；发展
二十世纪90年代以来，我国社会主义市场经济体制的确立和完善为视觉传达设计的发展和繁荣搭起了大舞台。许多有识之士纷纷踏出国门去学习西方的视觉传达设计。各企事业单位的领导对视觉传达设计的认同和需求也在不断增加，他们意识到好的设计可以大大促进产品的推广与销售，会给自己的企业和单位带来实在的经济效益和社会效益。
一、当代中国视觉传达设计的现状
（一）推动中国视觉传达设计发展的因素
中国的视觉传达设计正在这一得天独厚的生态环境中迅速发展，为了社会生活中不可或缺的组成部分，几乎覆盖了人们活动的各个方面，与每一个人的衣食住行息息相关。同时，随着近年来数字化、信息化技术渗入到社会的各个角落，先进的计算机及信息技术使得语言、文字、声音、图画和影像等各种信息传播方式，都可以因数字化技术而浑然一体，带来了全新的视觉传达形式。这场数字革命使我们的感官得到了极大的延伸。此外，随着我国改革开放的深入发展，特别是加入世界贸易组织以来，各国的视觉传达设计作品，尤其是其中把产品推向中国市场的商业作品，随着国外产品和服务在中国的登陆蜂拥而来。
（二）视觉传达设计发展的主要表现
首先，计算机辅助设计已经成为设计的基本工具，视觉传达也将从实物信息媒介向数字信息媒介转移。数码图形技术的成熟带动了电脑辅助设计的普及和发展，电脑技术的加入将现存的工作实践和技能逐步自动化。电脑表现形式的运用给设计者提供了实现创意的表现空间和便利。电脑艺术既可较为真实地表现客观事物，也可表现人们幻想中的世界和理想化的形象，还可把表现形式从二维空间的平面上扩展到三维立体空间，使画面呈现出强烈的立体感并富有意境、美感和震撼力。
二、中国视觉传达设计的发展趋势
（一）超越视觉的视觉传达设计将大行其道
作为为传达而设计的视觉传达设计，如何正确充分地传达信息是每一个设计者始终要面临的中心问题。今天我们说到视觉传达设计，已经不再仅仅包括视觉元素，还包括听觉元素。那么，在以后，视觉设计还会包括其他的感觉元素吗，如嗅觉，触觉等。在这样一个崇尚创新的多元化时代，超越视觉的视觉传达设计将大行其道。事实上，从设计师们现在所设计的内容来看，视觉传达设计早已和很多其他的学科融合在一起了，而要成为一名现代设计师应具有广泛的知识。
（二）视觉传达设计将越来越渗透人文关怀的精神
随着全球经济一体化进程脚步的加快，国际性的传播媒体及各种信息的大爆炸，原来一成不变的单调设计方式受到了人们多元化需求的冲击。求新、求变的新生代人群从思想上为这一时期的设计发展提供了未曾有过的选项，尤其是在对于设计责任的重视程度方面的调整，造成了在传统设计基础上的各种新设计的萌发。
视觉传达的人文关怀正是在这种文化背景下开始的。追求人与人、人与自然的和谐使视觉传达设计进入了一个崭新的境界。这就要求人文关怀与艺术创造和谐统一。视觉传达设计在塑造人类自我的文化发展中要体现应有的理性和远见。
（三）视觉传达设计将更多地从中华传统文化中吸取养分，获得启发
不同消费者的视觉心理存在差异，原因在于各自不同的社会、文化环境的差别，其气质、年龄、性别、教育、职业等都会导致个体心理结构的差异。每个人对同一视觉形象会产生不同的联想，对视觉形象的心理反应也就各不相同。不仅如此，现代社会的各个社会群体在一定时期，总体认知心理也有不同，这些差异直接关系到受众观看视觉形象的选择及情感上的回应，从而反映当时社会精神风貌与时代审美，以及这个群体所代表的民族特征。
此外，不可否认的是，经济全球化导致了世界文化交流的加强，即文化的多元化现象。各国文化在交流的过程中必然会发生碰撞，怎样使本国文化与世界文化在碰撞中沟通、包融，在借鉴中吸收、整合是新一代设计师的使命。为此，设计师要了解本国的文化，尤其是本国的哲学思想及艺术理念。我们可以通过中国的禅学、易经、五行八卦等深入了解传统思想，还可以通过具体的事物，如中国的文字、国画、书法、戏剧等，对中国的传统文化有透彻的了解。
传统文化在设计作品中的运用应该是一种自然流露，而不是简单照搬与复制。这方面好的例子很多，如中科院高能物理研究所的所标，源于著名画家吴作人先生的水墨画无尽无极，用水墨枯润的对比来表现中国古代阴阳二极，且只有两笔，简洁而对称。其寓意是：世界是动态的，宇宙间的物质和能量都源于阴（负电子）阳（正电子）二极静态的对峙，中国古代的太极符号似乎就是这种静态的对峙结构，它蕴育着巨大的势能，能转变为整个宇宙的动能。
参考文献：
[1]李砚祖著.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2011.
[2] 梁梅.时代的设计[M].南京：东南大学出版社，2011.
（作者单位：西南交通大学艺术与传播学院）