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本文以校企合作企业——苏宁红孩子为例,运用问卷调查法分析国产母婴品牌在行业内薄弱现象的深层次原因,并结合“认知→感情→行为意向”的态度理论框架制定了相应的营销策略,以期为国产母婴行业营销模式的新探索提供借鉴。
态度理论视角下国产母婴用品营销策略研究
【摘 要】
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本文以校企合作企业——苏宁红孩子为例,运用问卷调查法分析国产母婴品牌在行业内薄弱现象的深层次原因,并结合“认知→感情→行为意向”的态度理论框架制定了相应的营销策略
【机 构】
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江苏经贸职业技术学院工商管理学院,苏宁红孩子母婴用品有限公司,江苏经贸职业技术学院人事处
【出 处】
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商业经济研究
【发表日期】
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2021年8期
【基金项目】
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江苏省社科基金一般项目（18GLB010）;江苏省教育科学“十三五”规划2020年度课题（B-b/2020/03/05）;江苏省高校青蓝工程培养对象中青年学术带头人项目;江苏省六大人才高峰高层次人才项目
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