瑞式装备掩护:李书福率先挺进山海关

来源 :汽车周刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:joseph0330
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  8月5日,浙江吉利控股集团有限公司与湖北省长江经济带产业基金管理有限公司、武汉市政府分别签署合作协议。签约项目主要集中在两个方面:一是设立并购基金,计划将国际先进的无人驾驶汽车、新能源汽车、汽车核心零部件等技术引入湖北;二是吉利集团旗下铭泰投资公司,将于武汉市黄陂区投资85亿元,打造武汉赛车运动文化旅游小镇。
  同日,吉利借助C-NCAP十周年的主场,通过央视直播了号称“魔鬼碰撞”的垂直碰撞测试。这两件事都满怀着吉利对技术优势的炫耀以及对品质的信心。显然,凭借海外收购以及随后一系列的消化吸收再创新,吉利集团董事长李书福如今一定为吉利的“外衣”颇为得意。
  在外界看来,收购沃尔沃后,吉利无论在制造还是研发技术方面,均得到了大幅提升,品牌力也随之增强。
  无论是正在热销的爆款车型,还是未来将推出的远景SUV和基于与沃尔沃联合开发的全新CMA(Compact Modular Architecture)豪华紧凑型整车平台架构下的40系列车型,李书福都在用事实证明,吉利收购沃尔沃并非简单的资本运作,而是要在这个过程中,为吉利找到更高平台和可持续发展的机会。
  如果说其他自主品牌正在为““辽沈战役””做方案,吉利已经从黑龙江打到山海关,为“平津战役”摩拳擦掌。
  吉利曲线突围
  虽然说过“汽车不就是两个沙发、四个轮子加一个壳”这种俏皮话,李书福却是诸多自主品牌的掌舵人中,最注意研发技术实力并以此强化品牌塑造的。据悉,在收购沃尔沃的六年中,吉利控股集团旗下三个汽车公司,总投入研发及技术改造将近 1000 亿人民币,试图使三个公司彻底转型升级,尽最大可能地进行联合开发,协同共享。
  “我们要从技术端、质量端发力,不断提高市场份额,把没有竞争力的企业‘挤’出去。”显然,在李书福看来,拥有技术、造就品质,才有可能底气十足地进行自主品牌突围。



  今年,李书福真真切切地感受到了来自市场对吉利品牌以创新和核心技术为发展路径的回馈与满意。在进入“吉利汽车精品车3.0时代”之后,吉利最大的“烦恼”是新产品热销导致的产能不足。从B级车博瑞,到博越SUV,再到A+级帝豪GS以及很快上市的帝豪GL,吉利以一年之内连推四款新车的速度,快速进入产品爆发期。
  作为吉利汽车精品3.0时代的首款SUV车型,博越一改自主品牌三四线城市为主的战略,大举进军一二线城市,直逼北上广,试图强势进入合资品牌甚至是豪华品牌的战略腹地。
  公开资料显示,博越自上市以来,在一、二线市场销量持续攀升,目前在上海、杭州、成都等地的订单量均超过了2000台;在北京、天津、广州、西安、武汉等地的订单量则超过了1500台;在长沙、昆明、贵阳、厦门等地的订单量也超过了1000台。另据来自用户订单的一线调查数据显示,在博越当前的用户构成比例中,有46%是由首选合资的用户转化而来。从这个意义上看,吉利已经逐渐走出“东三省”向“山海关”逼近。
  目前,合资品牌正强势进行“渠道下沉”和“产品下探”,向自主品牌发起猛攻。对此,吉利的作战思路是,巩固自己此前在三、四、五、六线城市优势,借助全新换代车型到一、二线城市进行突围,实现“农村包围城市”、“城市引导农村”的作战目标。即借助一系列产品,刷新一线城市消费者对自主品牌的固有印象,吸引年轻的主流消费人群,成为自主品牌“突围军”。
  李书福的新愿望
  从目前的销售业绩上来看,吉利发展得似乎顺风顺水,而李书福的雄心远远不会到此止步。按照李书福的计划,吉利未来将在三个焦点上发力。
  首先,提升自主创新研发能力。除传统汽车的研发之外,李书福已经在智能互联技术上不断投入,试图以此布局未来市场。目前,沃尔沃在智能互联和自动驾驶上具有领先优势,吉利将通过沃尔沃技术反哺,加大研发投入,借机抢跑市场。“吉利控股集团从汽车制造商向交通运输服务商、信息内容提供商转型”,是李书福的愿望。



  其次,进一步完善零部件供应体系。在李书福看来,目前我国汽车零部件工业仍比较薄弱,同步研发能力不强,供应体系不够完善。“很多整车企业在最初设计车型时,就与配套厂家进行同步研发,长期的技术合作、彼此之间的信任和相通的理念,使得企业之间合作关系日益紧密。新的供应体系想要打破这种壁垒十分困难,要想改变现状,我们必须更加重视产品的标准化、系列化、通用化,加大研发投入力度,特别是要高度重视薄弱环节的研发,积极面对全球采购、择优采购的大环境,推动企业加强合作协调,面向更加广阔的市场,主动寻求更多发展机会。”
  此外,李书福最为看重的是提高品牌形象。在做品牌方面,吉利也意识到了自己的问题,“营销的广度有了,但是深度和系统化还不到位。”吉利汽车销售公司总经理林杰称。对此,吉利在营销手法上已经向合资品牌看齐。无论是“最美请假条”“博越首席体验官”,还是借势速腾GLI上市,吉利已经在按照自己的节奏策划事件、引导话题。
  正在向“山海关”挺进的李书福,这一次“弹药”准备得很充足。
其他文献
8月11日,一汽轿车发公告称一汽轿车股份有限公司董事会和监事会于近日分别收到公司董事长许宪平、董事滕铁骑、监事会主席汪玉春、监事杨延晨和职工监事王立君等6人提交的书面辞职报告。该公告一出,业界纷纷猜测此举于一汽集团上市不无关系。一汽集团延期上市后,频频传出“破产”、“倒闭”等传闻。此次高管集体辞职,无疑加重了外界的猜想。但也有评论指出,这些高管大多只是辞去子公司的部分职务,属正常的人事变动。  谷
期刊
15个月没有一款新车投放是一种怎样的体验?东风标致总经理李海港把它形容为“黎明前的黑暗”。  “坚守是一件挺难的事,15个月用老车来坚守,我们挺住了。”7月12日,全新东风标致3008上市,李海港守得云开见月明。从这天开始,未来14个月,东风标致将有6款新车投放,这让李海港看到了东风标致新一轮增长的希望。  即将在9月25日上市的新一代东风标致308是李海港最看重的一款车型。尽管在SUV车型的狂轰
期刊
熟悉smart的朋友,相信应该从最经典的fortwo车型开始。作为德国梅赛德斯-奔驰与手表巨头瑞士Swatch公司合作的产物,fortwo凭借着小巧的造型,配合智能化及人性化的操控设计,令smart车型如同一部聪明的大玩具深受都市自由年轻人的追捧。不过双门双座,两人独享对于消费者来说,未免有些太自私,于是乎smart forfour四门四座诞生了,且不说它是不是缺少双门双座的个性,就单单凭实用性方
期刊
195.96万辆  根据中国汽车工业协会的统计数据显示,7月汽车产销分别为195.96万辆和185.19万辆,同比增长28.90%和23.03%。其中,乘用车产销171.85万辆和160.45万辆,同比增长31.83%和26.26%;商用车产销24.11万辆和24.74万辆,同比增长11.28%和5.52%。   70万辆  据中国汽车工业协会数据统计,今年前七个月我国新能源汽车的总销量仅有20.
期刊
成都车展开幕在即,阿米什电商创始人郭登礼每天都在倒计时。2011年,江湖人称“老郭”的他毅然辞去《华西都市报》常务副总经理、副总编职务专赴美国攻读博士,而三年博士学位到手后,老郭不去玩“高大上”的学问,反而一头扎进汽车堆从县城入手下乡卖车了。  老郭的转型在汽车圈内出乎很多人意料。过去两年,在创业大潮的推动下,很多汽车媒体人离开原有体系选择自主创业,但领域也多与汽车媒体有关,通过千城特卖汇的形式到
期刊
大屏幕中控,配置升级是看点  和2015款野马T70相比,2016款野马T70 1.5T(以下简称T70 1.5T)的外观变化并不大,依然保留了整体的设计风格,只是增加了LED日间行车灯。这应该是因为野马汽车对T70的设计比较满意,所以并没有做出太大改动。  内饰同样保留了2015款的设计,简洁整齐。最大的变化就是中控屏幕的尺寸升级到了10英寸,看上去唬人。这个中控屏幕的功能相当前卫,比如语音识别
期刊
去年,迪士尼动画电影《超能陆战队》的上映,一时间让那个对人温柔体贴、关怀备至的机器人“大白”迅速走红,人们向往着能投入它的怀抱。第一眼看到风行SX6的时候便让我想起了它。  憨态可掬  东风风行SX6的外观设计饱满大气。前脸大嘴式的进气格栅配上四辐镀铬装饰条使得整个车头看上去十分厚重。简约的L型前大灯锋利有型,灯内蓝色圆环点缀的透镜让风行SX6别具一格。虽然风行SX6定位为一款SUV车型,但是从侧
期刊
目前一二线城市在限购政策的影响下已经进入置换期,县城车市成为中国车市增量的唯一亮点。在这种情形下,不仅是合资车企,连豪华品牌都为进入 县城市场精心考虑。三线以下市场——原本属于自主品牌的根据地,还能守得住吗?  8月5日,北京前门大街标致大道体验店,东风标致总经理李海港兴致勃勃地跟媒体大谈明年新308的“县城进攻路线”。  “明年,我们会在一百个站,请一千个县级市的媒体参加新308试驾,实现无缝无
期刊
如果说中国一线市场、一二级城市国际车展的促进者是中国国际贸易促进委员会,那么中国三线市场、五六级城市尤其是县市汽车展的开拓者应是中国汽车报。  14年前看到北上广国际车展如火如荼,站在时代和趋势前列的中国汽车报敏锐意识到,汽车消费未来风口在县域市场——从早期的百强县市展延展到专做县域市场的中部展、西部展、名城巡展、东北巡展,无县不展。  4年前——当第七届中国汽车二三级市场论坛暨百强县巡展十周年系
期刊
由于4月上海国际车展开幕,众车企纷纷在展台“亮牌”,明争暗斗。虽然本月上市新车非常多,共计40余款,但大部分车型是升级改款车型,难免让人感到索然无味。不过,纵规我国的上市新车,数量之多,总会有卓尔不群的车型适合你,本月口碑榜选择了4月上市的16款车型并搜罗了网友们的神点评,供你参考。  新款福特撼路者★★★☆  4月5日,福特新款撼路者正式上市,相比现款车型,新车主要在配置方面进行升级,由现款车型
期刊