【摘 要】
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我国“老字号”企业有着悠久的历史，曾经创造了历史上一个又一个的辉煌，塑造一个个价值连城的金字招牌。伴随着经济全球化进程的加快，我国“老字号”企业迎来了机遇，但同时也面临
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我国“老字号”企业有着悠久的历史，曾经创造了历史上一个又一个的辉煌，塑造一个个价值连城的金字招牌。伴随着经济全球化进程的加快，我国“老字号”企业迎来了机遇，但同时也面临着严重的困难与挑战。“老字号”企业在变化的市场营销环境中，必须正视自己的市场地位，正确看待自己的长处与不足，创新营销战略思维，调整营销战略，迎接未来的竞争。
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