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新媒体时代基于传播仪式观的营销路径研究
新媒体时代基于传播仪式观的营销路径研究
来源 :东南传播 | 被引量 : 0次 | 上传用户:haohmf
【摘 要】
:
借助新媒体技术和互联网技术的发展,经过10年的营销打磨,淘宝双十一成为大众广泛接受的一个'节日'。国内虽其研究颇多,但以经济学视角出发为主。本研究以以2018年双
【作 者】
:
袁向玲
【机 构】
:
华中科技大学新闻与信息传播学院
【出 处】
:
东南传播
【发表日期】
:
2019年7期
【关键词】
:
传播仪式观
新媒体营销
双十一购物节
战队PK
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借助新媒体技术和互联网技术的发展,经过10年的营销打磨,淘宝双十一成为大众广泛接受的一个'节日'。国内虽其研究颇多,但以经济学视角出发为主。本研究以以2018年双十一购物节的战队营销为例,将参与战队仪式营销的用户作为访谈对象,剖析了其具体的仪式进程,同时进对其进行了冷思考。
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