论文部分内容阅读
摘要：以消费者观点的文化意象为研究对象，采用问卷调查搜集人们所认知的京杭大运河文化意象的数据，并引入探索性因子分析法进行定量分析，萃取出3个文化意象维度因子——“商业印象”“水乡印象”“历史印象”。从客观的角度帮助设计者寻找合适的文化意象素材，为构架具有识别性的文化产品设计方法提供了思路。
关键词：因子分析；产品设计；文化意象；京杭大运河随着经济水平、消费观念、生活方式等因素的影响，人们的消费行为从功能消费转为符号消费，更加注重产品所代表的内在文化信息，如意境、精神、品位等。对设计者来说，如何将文化的特征与意蕴以设计的手法表现于商品造型之上，并设计出符合消费者感性意象的产品是非常重要的课题。如郭建华[1]对文化主题分别收集有形的元素搭配无形的感性意象，应用意象转化设计方法，给予设计者在设计产品时作为参考的依据。周睿[2]等甄选地域文化元素，在色彩、形态和材质方面阐述了体现四川文化元素的设计视角与方法。这类研究对于文化意象元素的应用做了探索，但在文化意象的筛选上缺乏合理有效的方法。
1文化意象与设计应用
文化意象是凝聚着历史文化和民族智慧的文化符号。它是抽象的“意”与具体的“象”的结合体。“意”，即意境，强调整体的感受，是文化意象中的主观部分；“象”是具体的特征[3]，体现为看得见摸得着的、需用五官感知的文化元素，是文化意象中客观部分。例如，徽州民居给人一种世外桃源的感受，而具体的特征则表现为白墙青瓦、高脊飞檐的构成。意象具有普遍性，即大多数人对一个事物会有共同的印象，然而对事物的感性意象却跟每个人的情感、记忆、经历有关系。由于对文化理解的差异以及在设计构想阶段取材方法的不确切，设计者所诠释在产品上的文化意象与消费者认知的文化意象未必一致。同时，人们模糊不明的感性意象也无法通过简单的定性分析勾勒出来。这样，容易因为设计者个人的、任意的想象和创作，对文化元素进行表面形式的套用和照搬，无法客观准确地将文化的意蕴融入产品设计中。本研究的目的是通过问卷调查与探索性因子分析法，掌握人们对一个文化主题所认知的文化意象，从而协助设计者创造出让消费者认同的产品。
2数据收集与统计
本文的数据收集分为两个阶段。第一阶段先以问卷调查的方式收集人们对京杭大运河印象最深刻的意象词汇。将意象词汇分为具体意象和抽象的感性意象。感性意象强调是感觉、感受的形容词，避免受测者填写具体事物。第一阶段共发放问卷50份，回收有效问卷46份。共收集到230个有形的具体意象，有效的161个。将其中含义相同的词汇进行归纳合并，此部分缩减到5个最有代表性的具体意象；同时，收集到138个感性意象词汇，剔除一些无关于造型的形容词，剩下的82个词汇经过专家组讨论，归纳整理为8个显著的形容词。两项的统计结果如表1所示：
表1具体意象词汇与感性意象词汇整理
具体意象词汇 感性意象词汇船/航运 36 繁华的 15隋炀帝/皇帝 21 宏伟的 12古建筑/城镇 17 沧桑的 12桥 15 宁静的 10自然风光 13 婉约的 9 悠远的 8 文艺的 7 有活力的 7
调查所得的8个不同的感性意象词汇如果只取其一进行设计，则没法涵盖文化主题的多样性。好的设计应该把握主题的整体氛围，而不是单一意象的呈现。因此，为了获得更便于应用的意象素材，第二阶段问卷调查运用李克特5级量表，感觉程度分为5个等级，将消费者对8个感性意象词汇的感觉程度进行量化。此阶段共发放120份问卷，有效问卷116份。样本构成：50.8%的男性，49.2%的女性。年龄结构为20岁以下的占2.9%，21～25岁的占39.6%，26～30岁的占26.3%，31～40岁的占18.8%，41～50岁的占3.9%，50岁以上的占7.9%。统计之后，根据各项的评分，以探索性因子分析法对8个感性意象词汇进行归纳与分类。
3数据分析
探索性因子分析是一种用来找出多元变量的内部结构，并进行降维处理的技术。因子分析以最少的信息丢失为前提条件，将众多的原有变量综合为较少几个综合因子，使它们尽可能多地保留原始变量的信息，且彼此不相关。根据降维的思想，用较少的几个因子去描述和解释众多数据之间的关系，根据变量之间相关性的大小将其进行分组，使得同组内的变量之间相关性高，不同组的变量相关性低。[4]由此，将京杭大运河文化意象分为几个具有显著区别的维度，作为产品设计时可应用的意象素材组，以此降低设计应用的复杂性。
采用SPSS18.0 统计分析软件，对第二阶段问卷调查的数据进行因子分析，可以得到表2：
因子分析采用主成分提取法，并设定最小特征值为1。巴特勒球形检验值为369.218，显著性概率为0.000（P<0.01），KMO检验值0.715，大于0.7，说明做因子分析的效果较好。采用主成分萃取的方法提取公因子并经过方差最大化旋转，分析结果显示，消费者认知的京杭大运河文化意象可分为3个因子，其特征值皆大于1，且3个因子累计解释方差达到76.726%。
最后，根据各个因子里词汇的含义给因子命名，以解释因子所包含的信息。繁华的、有活力的、宏伟的3个变量归为第一个因子，体现了京杭大运河客商云集、铺市林立、船樯穿梭的繁华胜景，在此归纳为“商业印象”。第二因子为文艺的、宁静的、婉约的，体现的是运河流经的水乡风貌，将其归纳为“水乡印象”。第三个因子包括沧桑的、悠远的，这是历经千年变迁留给人们的印象，因此归纳为“历史印象”。
4结论
依据方差贡献率大小，三个因子依次是商业印象（28.717）、水乡印象（26.539）、历史印象（21.469）。整体而言，三类意象的在消费者认知中的权重差异不大，皆适合在产品设计中加以应用。
以往对文化意象与设计应用的研究中，较多采用的是简单的定性分析方法，所得出的结论往往带有明显的主观性与随意性，这样研究的客观性与科学性势必有所折扣。本研究通过问卷调查与探索性因子分析，获得了消费者对京杭大运河文化意象的3个维度的感性意象组以及5个最有代表性具体意象元素，从客观的角度帮助设计者寻找合适的文化意象素材，为构架具有识别性的文化产品设计方法提供了思路。参考文献：
[1] 郭建华.台湾意象陶瓷设计之研究[D].台湾：云林科技大学，2007.
[2] 周睿.关于川菜餐具设计中四川文化元素体现的思考[J].包装工程，2008， 29（9）：140142.
[3] 刘捷.类型：行为、意象与文化内涵[J].华中建筑，2007（1）：6465.
[4] 何晓群.多元统计分析[M].北京：中国人民大学出版社，2008.
关键词：因子分析；产品设计；文化意象；京杭大运河随着经济水平、消费观念、生活方式等因素的影响，人们的消费行为从功能消费转为符号消费，更加注重产品所代表的内在文化信息，如意境、精神、品位等。对设计者来说，如何将文化的特征与意蕴以设计的手法表现于商品造型之上，并设计出符合消费者感性意象的产品是非常重要的课题。如郭建华[1]对文化主题分别收集有形的元素搭配无形的感性意象，应用意象转化设计方法，给予设计者在设计产品时作为参考的依据。周睿[2]等甄选地域文化元素，在色彩、形态和材质方面阐述了体现四川文化元素的设计视角与方法。这类研究对于文化意象元素的应用做了探索，但在文化意象的筛选上缺乏合理有效的方法。
1文化意象与设计应用
文化意象是凝聚着历史文化和民族智慧的文化符号。它是抽象的“意”与具体的“象”的结合体。“意”，即意境，强调整体的感受，是文化意象中的主观部分；“象”是具体的特征[3]，体现为看得见摸得着的、需用五官感知的文化元素，是文化意象中客观部分。例如，徽州民居给人一种世外桃源的感受，而具体的特征则表现为白墙青瓦、高脊飞檐的构成。意象具有普遍性，即大多数人对一个事物会有共同的印象，然而对事物的感性意象却跟每个人的情感、记忆、经历有关系。由于对文化理解的差异以及在设计构想阶段取材方法的不确切，设计者所诠释在产品上的文化意象与消费者认知的文化意象未必一致。同时，人们模糊不明的感性意象也无法通过简单的定性分析勾勒出来。这样，容易因为设计者个人的、任意的想象和创作，对文化元素进行表面形式的套用和照搬，无法客观准确地将文化的意蕴融入产品设计中。本研究的目的是通过问卷调查与探索性因子分析法，掌握人们对一个文化主题所认知的文化意象，从而协助设计者创造出让消费者认同的产品。
2数据收集与统计
本文的数据收集分为两个阶段。第一阶段先以问卷调查的方式收集人们对京杭大运河印象最深刻的意象词汇。将意象词汇分为具体意象和抽象的感性意象。感性意象强调是感觉、感受的形容词，避免受测者填写具体事物。第一阶段共发放问卷50份，回收有效问卷46份。共收集到230个有形的具体意象，有效的161个。将其中含义相同的词汇进行归纳合并，此部分缩减到5个最有代表性的具体意象；同时，收集到138个感性意象词汇，剔除一些无关于造型的形容词，剩下的82个词汇经过专家组讨论，归纳整理为8个显著的形容词。两项的统计结果如表1所示：
表1具体意象词汇与感性意象词汇整理
具体意象词汇 感性意象词汇船/航运 36 繁华的 15隋炀帝/皇帝 21 宏伟的 12古建筑/城镇 17 沧桑的 12桥 15 宁静的 10自然风光 13 婉约的 9 悠远的 8 文艺的 7 有活力的 7
调查所得的8个不同的感性意象词汇如果只取其一进行设计，则没法涵盖文化主题的多样性。好的设计应该把握主题的整体氛围，而不是单一意象的呈现。因此，为了获得更便于应用的意象素材，第二阶段问卷调查运用李克特5级量表，感觉程度分为5个等级，将消费者对8个感性意象词汇的感觉程度进行量化。此阶段共发放120份问卷，有效问卷116份。样本构成：50.8%的男性，49.2%的女性。年龄结构为20岁以下的占2.9%，21～25岁的占39.6%，26～30岁的占26.3%，31～40岁的占18.8%，41～50岁的占3.9%，50岁以上的占7.9%。统计之后，根据各项的评分，以探索性因子分析法对8个感性意象词汇进行归纳与分类。
3数据分析
探索性因子分析是一种用来找出多元变量的内部结构，并进行降维处理的技术。因子分析以最少的信息丢失为前提条件，将众多的原有变量综合为较少几个综合因子，使它们尽可能多地保留原始变量的信息，且彼此不相关。根据降维的思想，用较少的几个因子去描述和解释众多数据之间的关系，根据变量之间相关性的大小将其进行分组，使得同组内的变量之间相关性高，不同组的变量相关性低。[4]由此，将京杭大运河文化意象分为几个具有显著区别的维度，作为产品设计时可应用的意象素材组，以此降低设计应用的复杂性。
采用SPSS18.0 统计分析软件，对第二阶段问卷调查的数据进行因子分析，可以得到表2：
因子分析采用主成分提取法，并设定最小特征值为1。巴特勒球形检验值为369.218，显著性概率为0.000（P<0.01），KMO检验值0.715，大于0.7，说明做因子分析的效果较好。采用主成分萃取的方法提取公因子并经过方差最大化旋转，分析结果显示，消费者认知的京杭大运河文化意象可分为3个因子，其特征值皆大于1，且3个因子累计解释方差达到76.726%。
最后，根据各个因子里词汇的含义给因子命名，以解释因子所包含的信息。繁华的、有活力的、宏伟的3个变量归为第一个因子，体现了京杭大运河客商云集、铺市林立、船樯穿梭的繁华胜景，在此归纳为“商业印象”。第二因子为文艺的、宁静的、婉约的，体现的是运河流经的水乡风貌，将其归纳为“水乡印象”。第三个因子包括沧桑的、悠远的，这是历经千年变迁留给人们的印象，因此归纳为“历史印象”。
4结论
依据方差贡献率大小，三个因子依次是商业印象（28.717）、水乡印象（26.539）、历史印象（21.469）。整体而言，三类意象的在消费者认知中的权重差异不大，皆适合在产品设计中加以应用。
以往对文化意象与设计应用的研究中，较多采用的是简单的定性分析方法，所得出的结论往往带有明显的主观性与随意性，这样研究的客观性与科学性势必有所折扣。本研究通过问卷调查与探索性因子分析，获得了消费者对京杭大运河文化意象的3个维度的感性意象组以及5个最有代表性具体意象元素，从客观的角度帮助设计者寻找合适的文化意象素材，为构架具有识别性的文化产品设计方法提供了思路。参考文献：
[1] 郭建华.台湾意象陶瓷设计之研究[D].台湾：云林科技大学，2007.
[2] 周睿.关于川菜餐具设计中四川文化元素体现的思考[J].包装工程，2008， 29（9）：140142.
[3] 刘捷.类型：行为、意象与文化内涵[J].华中建筑，2007（1）：6465.
[4] 何晓群.多元统计分析[M].北京：中国人民大学出版社，2008.