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社交网络作为营销领域的重要组成部分,为新兴的个性化广告模式提供了良好的试验发展环境。文章从社交网络中个性化广告的现状出发,归纳出精准性、时效性、社会影响性、成本节约性的重要特征,并从积极和消极两个方面,分析顾客感知价值对广告投放最终效果的影响。基于此,探讨当前社交网络中个性化广告模式存在的问题并给予解决思路。