论文部分内容阅读
多模态隐喻研究关注最多的语类是广告,以平面广告居多,一般是从认知视角分析。本文借鉴系统功能视角下多模态隐喻的构建方式,结合认知语言学的观点,分析六则中外奔驰汽车电视广告中的多模态隐喻,探讨跨文化背景下多模态隐喻表征方式的异同,文化规约对广告中多模态隐喻构建的作用,在映射中的文化内涵。对动态广告的跨文化研究有助于多模态隐喻研究方法和角度的纵深发展。