【摘 要】
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分析移动社区用户参与行为的影响因素,建立影响因素模型。以移动社区用户为调查对象,共收集278份有效问卷。数据分析表明,感知有用性和移动社区质量对移动社区信任有显著正向
【机 构】
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华中科技大学管理学院,浙江科技学院经济管理学院
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分析移动社区用户参与行为的影响因素,建立影响因素模型。以移动社区用户为调查对象,共收集278份有效问卷。数据分析表明,感知有用性和移动社区质量对移动社区信任有显著正向影响,进而对用户参与移动社区有显著正向影响。感知成本和感知风险对移动社区信任有显著负向影响,进而负向影响用户参与移动社区的行为。最后指出模型对发展移动社区的应用启示。
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